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Ingeniería Comercial

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Browsing Ingeniería Comercial by Subject "Boutique Briggitte"

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    Plan de marketing para la boutique Briggitte novedades del cantón Valencia
    (Quevedo - Ecuador, 2012) Peñaherrera Salguero, Maira Alexandra; Villarroel Puma, Marco
    Las empresas en el mundo sin interesar su tamaño o el sector en que se desenvuelven, precisan de la elaboración de sistemas de gestión que permitan tomar decisiones estratégicas que conlleven a la consecución de metas y objetivos planeados. Valencia es un próspero cantón de Los Ríos, su economía está sustentada en el sector agrícola y en la comercialización de platos típicos, esto permite atender usuarios en la parte del vestuario, necesidad básica del hombre. Para el buen desarrollo de estas empresas se deben fijar estrategias que permitan el diseño de planes de marketing, los mismos que deben reunir una serie de requisitos para que a través con criterios de eficiencia y eficacia se alcance la efectiva ejecución del mencionado plan. Este Plan exige de sus responsables una aproximación objetiva con la situación de la empresa; que su confección sea detallada y completa; debe incluir y desarrollar todos los objetivos; debe ser práctico y asequible para todo el personal; de periodicidad determinada y con sus correspondientes mejoras. Por tal motivo, esta investigación contiene la información necesaria y pertinente de un plan de marketing para la Boutique Briggitte Novedades, la misma que oferta prendas de vestir para toda edad y género, se encuentra ubicada en el cantón Valencia. Ésta empresa tiene la imperiosa necesidad de contar con estrategias de marketing que desempeñen un papel fundamental como frontera entre la empresa y sus clientes, competidores y otras fuerzas del entorno que puedan combinarse con otras variables estratégicas para alcanzar una táctica integrada empresarial. Desde este contexto el plan de marketing se torna imprescindible, porque proporciona una visión clara de los objetivos que se quieren alcanzar y, a la vez, informa de la situación en la que se encuentra la empresa y el entorno en el que se enmarca. Esto permite definir las estrategias y acciones necesarias para su consecución en los plazos previstos. Esta planeación está vinculada directamente al diseño y la ejecución de las estrategias, se basan en las cuatro variables fundamentales del marketing: el propio producto ofrecido, el precio fijado para el mismo, el sistema de distribución empleado para que llegue al mercado y la promoción o comunicación de los méritos o beneficios del producto de la Boutique Briggitte Novedades. El plan de marketing para la Boutique involucra además de la enunciación de las variables de estudio, la determinación de las necesidades y deseos de los clientes, pero sin olvidarse del entorno competitivo en el que opera, así como también sus fortalezas, oportunidades, debilidades, amenazas y de sus objetivos estratégicos en el quehacer empresarial. A partir de allí, es indispensable que la Boutique Briggitte Novedades, defina una visión clara de los objetivos finales y de cómo alcanzarlos. La recopilación y elaboración de los datos necesarios para su realización admiten deducir la duración de cada etapa, así como los recursos económicos y humanos con los que se cuenta para su desarrollo. El objetivo final es implementar una metodología de marketing que transforme la filosofía empresarial, argumentando su realización por medio de los datos más relevantes sobre objetivos, estrategias y recursos necesarios, así como los principales resultados alcanzados en términos de metas.