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Ingeniería Comercial

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Browsing Ingeniería Comercial by Subject "Almacén la "Vajilla familiar"

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    Plan de promoción y publicidad para el almacén “la vajilla familiar” del cantón El Empalme, provincia del Guayas, año 2015
    (Quevedo - Ecuador, 2015) Rendón Moreno, Paula Clara; Salazar Montalván, Freddy Tobías
    El presente documento contiene el diseño de un plan de promoción y publicidad para el almacén “La Vajilla Familiar” del cantón El Empalme, provincia del Guayas, el mismo que fue estructurado considerando los resultados alcanzados del estudio de mercado, el cual permitió determinar el nivel de posicionamiento que presenta el negocio de artículos para el hogar en el mercado del sector. Del mismo modo se determinó la situación actual del almacén, sus perspectivas de crecimiento, ventajas y desventajas que presenta el comercio de artículos de línea blanca, muebles, equipos e implementos para el hogar, lo que permitió identificar los gustos y preferencias de los clientes y clientes potenciales, que a su vez conllevó al planteamiento de eficientes estrategias para alcanzar los objetivos mercadológicos del negocio. La idea del plan de promoción y publicidad nace del diagnóstico implementado en el negocio, el cual reveló que el almacén presenta un declive en las ventas, además presenta un escaso posicionamiento en el mercado del cantón El Empalme y sus zonas aledañas. Estas falencias han incidido negativamente en el desarrollo comercial del negocio, afecto las ventas y por ende limitando el incremento de la clientela. Es evidente que la escasa aplicación de estrategias promocionales y publicitarias han incurrido en la imagen y posicionamiento de la empresa, lo medios publicitarios que el propietario emplea, no satisfacen los requerimientos de la demanda, quien presenta un escaso conocimiento sobre los artículos y productos que oferta el almacén “La Vajilla Familiar”. Analizando el contexto anterior, se considera transcendental, que el Almacén “La Vajilla Familiar” cuente con un eficiente plan de promoción y publicidad, ya que se quiere incrementar las ventas y para ello es necesario emplear atrayentes estrategias publicitarias que capten la atención del mercado objetivo y opten por adquirir los artículos para el hogar que ofrece la empresa. Además de generar estos beneficios, también accederá a expandir el negocio en otros mercados, alcanzando de esta forma las metas empresariales. Palabras claves: Promoción, publicidad, mercado, estudio de mercado, estrategias de marketing, posicionamiento, ventas y desarrollo comercial.