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Ingeniería Comercial

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https://repositorio.uteq.edu.ec/handle/43000/2122

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Browsing Ingeniería Comercial by Author "Anzules Castañeda, Alexandra Elizabeth"

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    Plan de promoción y publicidad para "Josenka boutique" del cantón Quevedo, provincia de Los Ríos, año 2015.
    (Quevedo : UTEQ, 2015) Anzules Castañeda, Alexandra Elizabeth; Salazar Montalván, Freddy Tobías
    El Plan de Promoción y Publicidad es una herramienta de marketing específica e indispensable para alcanzar los objetivos mercadológico de Josenka Boutique, mediante la aplicación de eficientes estrategias publicitarias y promocionales se pretende lograr captar la atención de la población objetivo y a su vez se maximizar las ventas. Según el diagnóstico realizado en Josenka Boutique se constató que a partir del año 2013 las ventas bajaron considerablemente a diferencia de los años anteriores, se deduce que es producto del traslado del negocio a un nuevo y cómodo local, pero según el análisis del mercado se determinó que es consecuencia de la deficiente aplicación de estrategias de marketing. Los resultados del estudio de mercado determinaron que Josenka Boutique presenta un escaso posicionamiento, varias personas en la zona aún no conocen el negocio, otras desconocen en donde se encuentra ubicado, etc., se prevé que es producto de la escasa información que se difunden sobre el negocio. El análisis FODA indicó que la boutique presenta un escaso posicionamiento, ostenta escasa publicidad y no implementa atrayentes promociones que capten la atención del público objetivo, factos que han incidido negativamente en la participación del negocio en el mercado del cantón Quevedo y esta desventaja ha sido aprovecha por la competencia para ganar más clientela. Para desarrollar el presente estudio y estructurar el plan de promoción y publicidad, se recurrió a los métodos, técnicas e instrumentos de investigación con el propósito de recopilar la información necesaria para alcanzar los objetivos y a su vez comprobar la hipótesis planteada. El estudio de campo se lo llevó a cabo en el cantón Quevedo para Josenka Boutique, para efecto se encuestaron a 372 habitantes (demanda) y a 10 propietarios de boutiques del sector, del mismo modo se entrevistó a la propietaria del negocio, para obtener información referente a la situación actual del negocio.