Estrategia de fidelización de marca para productos agrícolas y su incidencia en el desarrollo local de mocache, año 2024
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Date
2025
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Publisher
Quevedo:UTEQ
Abstract
Esta investigación analiza las estrategias de fidelización de marca aplicadas a productos agrícolas en el cantón de Mocache, provincia de Los Ríos, Ecuador, y su impacto en el desarrollo local durante el año 2024. En un entorno agrícola caracterizado por una competencia creciente y altas exigencias de calidad, la fidelización se convierte en una herramienta crucial para los productores que buscan no solo captar la atención del consumidor, sino también establecer relaciones sólidas y duraderas. El estudio examina cómo los agricultores de Mocache han implementado diversas estrategias de marketing para fortalecer su marca y atraer la lealtad del consumidor. Se investigan factores clave como la calidad del producto, la sostenibilidad en las prácticas agrícolas y la comunicación efectiva de los valores de la marca. Mediante encuestas y entrevistas a agricultores y consumidores, se busca comprender las percepciones sobre la marca y los motivos que influyen en la fidelidad del consumidor. Además, se evalúa la incidencia de estas estrategias en el desarrollo local, considerando aspectos económicos y sociales como el aumento en las ventas, la generación de empleo y el fortalecimiento de la comunidad agrícola. También se abordarán los desafíos que enfrentan los productores, tales como la falta de recursos y la necesidad de capacitación en marketing. Por último, se añade la importancia de una gestión estratégica de marca que beneficie a los agricultores y contribuya al bienestar general de la comunidad de Mocache.
Description
This research analyzes brand loyalty strategies applied to agricultural products in the canton of Mocache, province of Los Ríos, Ecuador, and their impact on local development during 2024. In an agricultural environment characterized by growing competition and high quality demands, loyalty becomes a crucial tool for producers who seek not only to capture the attention of the consumer, but also to establish solid and lasting relationships. The study examines how Mocache farmers have implemented various marketing strategies to strengthen their brand and attract consumer loyalty. Key factors such as product quality, sustainability in agricultural practices and effective communication of brand values are investigated. Through surveys and interviews with farmers and consumers, we seek to understand perceptions about the brand and the reasons that influence consumer loyalty. Additionally, the impact of these strategies on local development is evaluated, considering economic and social aspects such as increased sales, job creation, and strengthening of the agricultural community. Challenges faced by producers, such as lack of resources and the need for marketing training, will also be addressed. Finally, the importance of strategic brand management that benefits farmers and contributes to the general well-being of the Mocache community is added.
Keywords
Alianzas estratégicas, Sostenibilidad, Competitividad, Valorización
Citation
Pillasagua Palma, Antonio Mauricio (2025). Estrategia de fidelización de marca para productos agrícolas y su incidencia en el desarrollo local de mocache, año 2024. Quevedo. UTEQ. 124 paginas.