El influencer como modelo de comunicación digital y su incidencia en el área comercial en el sector de productos de línea blanca, año 2024.
| dc.contributor.advisor | Angamarca Izquierdo, Guillermo | |
| dc.contributor.author | Zapatier Roldan, Ida Estrella | |
| dc.date.accessioned | 2024-08-06T16:25:29Z | |
| dc.date.available | 2024-08-06T16:25:29Z | |
| dc.date.issued | 2024 | |
| dc.description | The main objective of the following research is to evaluate the level of incidence of influencers as a communication model in the commercial area of companies in the white goods sector, Quevedo canton, year 2024. In recent years, influencers have gained relevance as a channel marketing due to its ability to reach specific audiences and build trust in its followers. This study will analyze the perception that company administrators have about the incidence and collaboration with influencers for the promotion of their products and the commercial performance of companies in the white goods sector carried out by these opinion leaders. The methodology used will include the analysis of social networks, interviews with managers of the identified companies. On the other hand, the following results were reached: the majority of companies trust influencers since they use social networks with a range of 91.7% to promote their products. In addition, 50% of company administrators have a positive perception towards influencers, considering it very high, which demonstrates a great impact on the perception of the brand specifically in the white goods sector, in which connections are established with specific audiences to increase sales. and in this way remain positioned in the market. | |
| dc.description.abstract | La siguiente investigación tiene como objetivo principal evaluar el nivel de incidencia de los influencers como modelo de comunicación en el área comercial de empresas del sector de productos de línea blanca, cantón Quevedo año 2024. En los últimos años, los influencers han ganado relevancia como canal de marketing debido a su capacidad para llegar a audiencias específicas y generar confianza en sus seguidores. Este estudio analizará la percepción que tienen los administradores de las empresas sobre la incidencia y colaboración con influencers para la promoción de sus productos y el rendimiento comercial de las empresas del sector de línea blanca realizada por estos líderes de opinión. La metodología empleada incluirá el análisis de las redes sociales, entrevistas con directivos de las empresas identificadas. Por otro lado, se arribó a los siguientes resultados: la mayoría de las empresas confían en influencers ya que ellos utilizan las redes sociales con un rango del 91.7% para promocionar sus productos. Además, el 50%, de los administradores de las empresas tienen una percepción positiva hacia los influencers considerándola como muy alta, lo que demuestra gran impacto en la percepción de la marca específicamente en el sector de línea blanca, en las cuales se establecen conexiones con audiencias específicas para aumentar las ventas. y de esa manera mantenerse posicionados en el mercado. | |
| dc.format.extent | 112 | |
| dc.identifier.citation | Zapatier Roldan, Ida Estrella (2024). El influencer como modelo de comunicación digital y su incidencia en el área comercial en el sector de productos de línea blanca, año 2024. Quevedo. UTEQ. 112 paginas | |
| dc.identifier.other | 991100289 | |
| dc.identifier.uri | https://repositorio.uteq.edu.ec/handle/43000/7755 | |
| dc.language.iso | spa | |
| dc.publisher | Quevedo: UTEQ | |
| dc.rights | Attribution-NonCommercial-ShareAlike 3.0 United States | en |
| dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/us/ | |
| dc.subject | Redes sociales | |
| dc.subject | Marketing de Influencer | |
| dc.subject | Empresas | |
| dc.subject | Estrategias comerciales | |
| dc.subject | Publicidad digital | |
| dc.title | El influencer como modelo de comunicación digital y su incidencia en el área comercial en el sector de productos de línea blanca, año 2024. | |
| dc.type | masterThesis |
