Branding corporativo como estrategia de marketing fundamental en el desarrollo de las pymes, 2023
Loading...
Date
2024
Directors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Quevedo: UTEQ
Abstract
El objetivo principal de la presente investigación fue determinar la influencia del branding corporativo como estrategia de marketing fundamental en el desarrollo de las Pymes de Quevedo durante el año 2023. La metodología de la investigación proporcionó un marco sólido para la obtención y análisis de datos en función de los objetivos planteados. La investigación, fue de carácter descriptiva, documental y se utilizaron los métodos: deductivo, analítico sintético y descriptivo. Las entrevistas y encuestas fueron las técnicas de recolección de datos. La muestra se seleccionó de un universo de 595 Pymes en Quevedo, utilizando una fórmula de muestreo para garantizar una muestra significativa de 235 elementos. Los resultados revelaron la importancia del branding corporativo como una herramienta esencial para el desarrollo y la competitividad de las Pymes en Quevedo. Se encontró que las estrategias de branding, el posicionamiento de marca y la coherencia en la comunicación con los clientes, son fundamentales para el crecimiento de estas empresas en un entorno altamente competitivo. Además, se identificaron desafíos comunes, como la competencia en mercados saturados y la falta de recursos financieros, que afectan la capacidad de las Pymes para implementar eficazmente estrategias de branding. Se recomienda establecer alianzas estratégicas con agencias de branding, implementar un plan completo de comunicación interna, y fortalecer la conexión emocional entre la marca y los clientes. Además, se sugiere mejorar continuamente la calidad percibida de los productos y servicios y centrarse en la autenticidad y coherencia de la marca para mantener la lealtad del cliente.
Description
The main objective of this research was to determine the influence of corporate branding as a fundamental marketing strategy in the development of Quevedo's SMEs during the year 2023. The research methodology provided a solid framework for the collection and analysis of data according to the objectives set. The research was descriptive, documentary and the following methods were used: deductive, synthetic analytical and descriptive. The interviews and surveys were the data collection techniques. The sample was selected from a universe of 595 SMEs in Quevedo, using a sampling formula to guarantee a significant sample of 235 elements. The results revealed the importance of corporate branding as an essential tool for the development and competitiveness of SMEs in Quevedo. It was found that branding strategies, brand positioning and coherence in communication with customers, are critical to the growth of these companies in a highly competitive environment. In addition, common challenges were identified, such as competition in saturated markets and lack of financial resources, which affect the ability of SMEs to effectively implement branding strategies. It is recommended to establish strategic alliances with branding agencies, implement a complete internal communication plan, and strengthen the emotional connection between the brand and customers. In addition, it is suggested to continuously improve the perceived quality of products and services and focus on brand authenticity and consistency to maintain customer loyalty.
Keywords
Identidad de marca, Imagen corporativa, Reputación empresarial,, Competitividad, Posicionamiento
Citation
García Barcia, Francheska Darleni (2024). Branding corporativo como estrategia de marketing fundamental en el desarrollo de las pymes, 2023. Quevedo. UTEQ. 142 paginas