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Tesis - Ingeniería en Marketing - Semipresencial

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https://repositorio.uteq.edu.ec/handle/43000/93

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Browsing Tesis - Ingeniería en Marketing - Semipresencial by Subject "Cantón Quevedo"

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    Plan de marketing para la comercialización de cuatro hortalizas orgánicas de fruto, en el cantón Quevedo, año 2014
    (Quevedo: UTEQ, 2015) Cervantes Peña, Alberto Wellington; Liberio Roca, Francisco Florencio
    La presente investigación tiene como propósito conocer el comportamiento de la oferta y la demanda de las cuatro hortalizas orgánicas para las elaboración del plan de marketing en la comercialización de cuatro hortalizas orgánicas de frutos, en el cantón Quevedo, que permita proyectar la asistencia de los clientes a tiendas y supermercados, presentando una variedad de hortalizas orgánicas de frutos como la berenjena, el tomate, pimiento y pepino para poder comercializar los productos en el mercado local que tenga mayor calidad de nutrición cuidando el bienestar y la salud de los habitantes. Así mismo mediante la aplicación de las técnicas de investigación como la encuesta se realizó el estudio de mercado a la población económicamente activa del cantón Quevedo que es de 74.995 habitantes para el año 2014, con una muestra correspondiente a 383 encuestas, también se utilizó el método deductivo para establecer las conclusiones de los resultados realizados a través de las encuestas aplicadas a las cuatro hortalizas orgánicas de frutos, actualmente las hortalizas orgánicas identifica los canales de comercialización, para conocer los paso en que las cuatro hortalizas orgánicas de frutos llegan desde el productor hasta el consumidor final, también carece de estrategias mercadológicas para comercializar los productos en mercados y supermercados de la localidad, indicando la falta de un plan de marketing afectando así a la comercialización de las hortalizas orgánicas obteniendo poco conocimiento de este producto por parte de los habitantes del cantón de Quevedo, es por ello que se debe realizar énfasis en medios de comunicación para la comercialización de las cuatro hortalizas orgánicas de frutos. El 100% de las personas encuestadas que consume hortalizas y el 95% de los encuestados considera si están dispuestas a pagar un precio mayor por las hortalizas orgánicas. Es por lo antes mencionado que la propuesta para la comercialización de cuatro hortalizas orgánicas de frutos identifica las estrategias mediante el mix del marketing que se basa en producto, precio, plaza y publicidad-promoción.