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Tesis - Ingeniería en Marketing - Semipresencial

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https://repositorio.uteq.edu.ec/handle/43000/93

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Browsing Tesis - Ingeniería en Marketing - Semipresencial by Subject "Calzado y accesorios"

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    Plan de negocios para la creación de una empresa de comercialización de calzado y accesorios para mujeres en la ciudad de Guayaquil.
    (Quevedo: UTEQ, 2012) López Murillo, Segundo Alfonso; Sánchez Muñoz, Diana
    La presente investigación busca conocer los gustos y preferencias de los consumidores de calzado y accesorios para mujeres con el objetivo de establecer las estrategias adecuadas al momento de crear una empresa que comercialice estos productos. Esta investigación es el resultado de un intensivo trabajo de campo que consistió en la realización de encuestas directas a los consumidores potenciales, la visita a locales que comercializan productos similares y la entrevista a productores artesanales de estos productos. El estudio se baso en los métodos deductivo, analítico y estadístico. Así mismo utilizando el método estadístico, consistió en un proceso sistemático y organizado que tuvo como fin porcentual, tabular y graficar y finalmente analizar e interpretar los resultados relacionadas con las diferentes partes de la investigación. Respecto a la población se tomo como referencia a los habitantes de la ciudad de Guayaquil, considerando una segmentación por sexo , cuya edad esta comprendida entre 18 y 60 años y es de 652.878 habitantes, la cual el universo a encuestar es de 390 personas. De acuerdo al análisis de las encuestas nos permitió conocer que accesorios prefieren los consumidores, talla de calzados utilizados, modelos preferidos, motivo de compra, colores, forma de compra, etc. La hipótesis es que al realizar el estudio de mercado para la creación de la empresa comercializadora de calzado y accesorios para mujeres podemos determinar que son las Sandalias el modelo de calzado más utilizado por las consumidoras potenciales. Finalmente se realizó una revisión de la bibliografía más relevante, y sitios Web institucionales de los distintos actores, que permitió establecer los fundamentos teóricos.