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Tesis - Ingeniería en Marketing - Semipresencial

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https://repositorio.uteq.edu.ec/handle/43000/93

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Browsing Tesis - Ingeniería en Marketing - Semipresencial by Subject "Bebidas aromáticas"

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    Plan de marketing para la comercialización del té de horchata bebida aromática saludable de industria ILE en el cantón Quevedo año 2015
    (Quevedo : UTEQ, 2016) Estrada Zambrano, Eduardo Raúl; Ballesteros Ballesteros, Erika Yessenia
    El presente trabajo investigativo está basado en un Plan de Marketing para incrementar la participación en el mercado y aumentar el volumen de ventas en la empresa ILE, dedicada a la comercialización de especerías, sazonadores y aromáticas, con el objetivo de mejorar la comercialización del té de horchata en el cantón Quevedo, la incorrecta aplicación de estrategias de comercialización perjudica a la empresa, la disminución en el volumen de ventas debido a que no cuenta con un plan de publicidad en medios de comunicación masivos para una correcta comercialización, no les ha permitido incrementar la participación en el mercado, y por ende, el posicionamiento es escaso ocasionando una baja rentabilidad. Para llevar a cabo esta presente investigación se ejecutaron diversas técnicas y métodos de investigación, que nos facilitaron la obtención de datos primarios, los cuales fueron obtenidos de las encuestas que se realizó a la población económicamente activa del cantón Quevedo sobre el consumo de té, identificando la demanda insatisfecha y el desconocimiento en el mercado sobre el té de horchata, en el análisis situacional de la empresa, a pesar de que existen varias marcas y sabores de té en el mercado hay un alto índice de clientes que están dispuestos en consumir té de horchata, además dentro de la investigación se observó que existe un desconocimiento de los beneficios del producto, debido a que carecen de estrategias publicitarias para darse a conocer en el mercado y lograr posesionarse en la mente de los consumidores. Con los resultados obtenidos de la investigación se diseñó estrategias de marketing: publicidad en medios de comunicación y promociones entre ellos muestras gratis, degustaciones, volantes, vallas; para que el consumidor conozca y se incline por el producto y de esta manera incrementar el volumen y la participación en el mercado.