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Facultad de Ciencias de la Ingeniería

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https://repositorio.uteq.edu.ec/handle/43000/1

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Browsing Facultad de Ciencias de la Ingeniería by Subject "Aceptación"

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    Gestión publicitaria implementada por las empresas de publicidad y su incidencia en la aceptación de los usuarios de la ciudad de Quevedo, año 2016
    (Quevedo: UTEQ, 2016) Lucas Choez, José Jonathan; Espinoza Cercado, Jaime Gonzalo
    La investigación titulada Gestión Publicitaria implementada por las Empresas de Publicidad y su incidencia en la Aceptación de los Usuarios de la ciudad de Quevedo, año 2016, plantea como objetivos analizar la gestión publicitaria implementada por las empresas de publicidad y la aceptación de los usuarios; identificar las empresas dedicadas a brindar el servicio de publicidad en la ciudad; describir las estrategias de comunicación que aplican las empresas que ofrecen el servicio de publicidad; interpretar el grado de reconocimiento que tienen los usuarios que utilizan los servicios publicitarios que brindan las agencias del Cantón y diseñar una propuesta publicitaria que contribuya a la promoción de los servicios que demandan los usuarios del cantón Quevedo a la empresa con menor reconocimiento. Se aplicó los tipos de investigación de campo y bibliográfica, los métodos utilizados son inductivo, deductivo y analítico, la población consistió en un promedio de 200 clientes por las agencias que existen en el cantón. Según datos del GAD Municipal de Quevedo se encuentran registradas 23 Agencias de Publicidad contando un total de 4600 clientes. Obteniendo los siguientes resultados: Las empresas que ofrecen el servicio de publicidad no aplican estrategias innovadoras que impulsen el crecimiento comercial de su negocio, tampoco ofrecen promociones que permitan fidelizar a los usuarios que requieren sus servicios, además se establece que la Agencia JC Publicidad, presenta mayores inconvenientes, tienen un bajo promedio de clientes generado por la limitada aplicación de estrategias de promoción y publicidad. Planteando como recomendación brindar servicios publicitarios que diversifiquen la gama de productos y servicios como marketing online, directo, digital, branding y cobranding entre otros, que ayuden a satisfacer las necesidades de los clientes.