Browsing by Author "Pillasagua Palma, Antonio Mauricio"

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    Estrategia de fidelización de marca para productos agrícolas y su incidencia en el desarrollo local de mocache, año 2024
    (Quevedo:UTEQ, 2025) Pillasagua Palma, Antonio Mauricio; Cadena Miranda, Diana Isabel
    Esta investigación analiza las estrategias de fidelización de marca aplicadas a productos agrícolas en el cantón de Mocache, provincia de Los Ríos, Ecuador, y su impacto en el desarrollo local durante el año 2024. En un entorno agrícola caracterizado por una competencia creciente y altas exigencias de calidad, la fidelización se convierte en una herramienta crucial para los productores que buscan no solo captar la atención del consumidor, sino también establecer relaciones sólidas y duraderas. El estudio examina cómo los agricultores de Mocache han implementado diversas estrategias de marketing para fortalecer su marca y atraer la lealtad del consumidor. Se investigan factores clave como la calidad del producto, la sostenibilidad en las prácticas agrícolas y la comunicación efectiva de los valores de la marca. Mediante encuestas y entrevistas a agricultores y consumidores, se busca comprender las percepciones sobre la marca y los motivos que influyen en la fidelidad del consumidor. Además, se evalúa la incidencia de estas estrategias en el desarrollo local, considerando aspectos económicos y sociales como el aumento en las ventas, la generación de empleo y el fortalecimiento de la comunidad agrícola. También se abordarán los desafíos que enfrentan los productores, tales como la falta de recursos y la necesidad de capacitación en marketing. Por último, se añade la importancia de una gestión estratégica de marca que beneficie a los agricultores y contribuya al bienestar general de la comunidad de Mocache.