Estudio de la identidad corporativa y su incidencia en el posicionamiento de la “feria agrodiversa del productor al consumidor”, Quevedo 2016. Propuesta de diseño
| dc.contributor.advisor | Espinoza Cercado, Jaime Gonzalo | |
| dc.contributor.author | Gallo Sevillano, Ángela Victoria | |
| dc.date.accessioned | 2017-03-14T19:47:56Z | |
| dc.date.available | 2017-03-14T19:47:56Z | |
| dc.date.issued | 2016 | |
| dc.description | The research called the study of corporate identity and its impact on the positioning of the "Agrodiversa del Productor al Consumidor" Fair, Quevedo 2016 which states that the main problem is how the corporate identity affects the positioning of the Fair ?; Establishing as objectives a situational analysis of corporate identity, in addition to investigating the communication strategies applied by farmers to offer their products to the community, also analyze the influence of the corporate identity on the knowledge that the clients have and propose the design of A corporate manual, to achieve the results of the study was applied field research and bibliographic, using inductive, deductive and analytical methods, the universe consisted of 1250 people who surveyed 294 clients, obtained as conclusions weaknesses Lack of a corporate identity is affecting the low positioning in the market quevedeño generated by the ignorance of the brand that differentiates them in the target market, 67% (table 6) of the partners of the fair show that the organization does not use strategies Of communication suitable to offer its product, in addition it was verified that it is feasible the design of a corporate manual for the correct application of the elements of the visual identity of the fair; Establishing as a recommendation that the identity manual and each element must have an appropriate use that will preserve the personality and level of symbolic recall of the organization. | es_ES |
| dc.description.abstract | La investigación denominada estudio de la identidad corporativa y su incidencia en el posicionamiento de la “Feria Agrodiversa del Productor al Consumidor”, Quevedo 2016 donde se establece que la problemática principal es ¿Cómo la identidad corporativa incide en el posicionamiento de la Feria?; estableciendo como objetivos, realizar un análisis situacional de la identidad corporativa, además investigar las estrategias de comunicación que aplican los agricultores para ofrecer sus productos a la comunidad, también analizar la influencia de la identidad corporativa en el conocimiento que tienen los clientes y proponer el diseño de un manual corporativo, para el alcance de los resultados del estudio se aplicó la investigación de campo y bibliográfica, utilizando los métodos inductivo, deductivo y analítico, el universo consistió en 1250 personas que por medio de la formula aplicada se logró tener como muestra 294, obtenido como conclusiones la carencia de una identidad corporativa, está incidiendo en el bajo posicionamiento en el mercado quevedeño generado por el desconocimiento de la marca que los diferencie en el mercado objetivo, un 67% (tabla 6) de los socios de la feria manifiestan que la organización no utiliza estrategias de comunicación adecuadas para ofrecer su producto, además se comprobó que es factible el diseño de un manual corporativo para la correcta aplicación de los elementos de la identidad visual de la feria; estableciendo como recomendación que el manual de identidad y cada elemento debe tener un adecuado uso que permitirá preservar la personalidad y nivel de recordación simbólica de la organización. | es_ES |
| dc.format.extent | 134 p. | es_ES |
| dc.identifier.citation | Gallo Sevillano, Ángela Victoria. (2016). Estudio de la identidad corporativa y su incidencia en el posicionamiento de la “feria agrodiversa del productor al consumidor”, Quevedo 2016. Propuesta de diseño. Quevedo. UTEQ. 134 p. | es_ES |
| dc.identifier.other | 430030 | |
| dc.identifier.uri | https://repositorio.uteq.edu.ec/handle/43000/1615 | |
| dc.language.iso | spa | es_ES |
| dc.publisher | Quevedo: UTEQ | es_ES |
| dc.relation.ispartofseries | Tesis de Pregrado;T-UTEQ-0005 | |
| dc.rights | openAccess | es_ES |
| dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/ec/ | es_ES |
| dc.subject | Identidad Corporativa | es_ES |
| dc.subject | Posicionamiento | es_ES |
| dc.subject | Productor | es_ES |
| dc.subject | Consumidor | es_ES |
| dc.title | Estudio de la identidad corporativa y su incidencia en el posicionamiento de la “feria agrodiversa del productor al consumidor”, Quevedo 2016. Propuesta de diseño | es_ES |
| dc.type | bachelorThesis | es_ES |
