Plan de marketing para la empresa Comercializadora de Productos Agrícolas, Eicopa, de Ventanas, Los Ríos
Authors
Loading...
Date
2013
Directors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Quevedo - Ecuador
Abstract
La investigación dio inicio con la motivación del autor por mejorar la situación de imagen y promoción actual de la empresa comercializadora de productos agrícolas, EICOPA, la cual no presenta una imagen institucional definida y además no desarrolla estrategias de marketing que le permitan captar mas clientes y mejores proveedores.
Para dar inicio a la investigación se identificó el problema de estudio, el cual estuvo dado por los inconvenientes con respecto a los niveles de producto comercializado e ingresos por ventas, además del aumento de la competencia en el sector. El objetivo por su parte se basó en la elaboración de un plan de marketing para la empresa que logre mejorar su situación.
La investigación tomó dos cursos, uno fue el levantamiento de información bibliográfica y el otro la obtención de información de campo. Para la investigación bibliográfica se buscó en fuentes como libros, textos, y estudios anteriores, que permitieron analizar temas de interés para el presente trabajo como: Investigación del mercado, indicadores productivos, datos del cantón Ventanas, estrategias de comercialización de productos agrícolas, la importancia de una buena planeación, y otros. La investigación de campo por su parte se llevó a cabo mediante la aplicación de encuestas, las mismas que permitieron obtener información importante con respecto a los actores de este sector.
La información recopilada fue de gran ayuda para direccionar la investigación y poder definir una solución al problema de estudio. La solución dispuesta al final se centró en el desarrollo de un Plan de marketing para la empresa comercializadora de productos agrícolas EICOPA, el cual mejorará la imagen y desempeño comercial de la empresa.
Description
The research started with the author motivation to improve the image and promotion situation of the Agricultural Products Trader Company, EICOPA, which nowadays does not present a defined institutional image and either develops marketing strategies that allows getting more clients and better suppliers.
The research began with the problem identification, which was based on the inconvenient about the levels of the traded product and the incomes from sales, and also the increase of the competitors in the sector. The main objective was established to elaborate a marketing plan for the company to help to improve the present situation.
The research was done by using to methods, the documental and the on field method. For the first method there were analyzed some books, past researches, and other related studies. The main subjects looked for were: market research, productive indicators, general information about Ventanas, trade strategies for agricultural products, planning, and others. The investigation done on field was executed by surveys, which allow getting important data about the members of the sector.
The information got form the research was very helpful to direct and define the potential solution for this study. The proposed solution was focused on the development of a Marketing Plan for EICOPA, which will improve the image and the performance of the company.
Keywords
Plan de marketing, Empresa comercializadora, Productos agrícolas Eicopa
Citation
Rosado Basurto, Fabián Arturo. (2013). Plan de marketing para la empresa Comercializadora de Productos Agrícolas, Eicopa, de Ventanas, Los Ríos. Quevedo. UTEQ. 101 p.