Plan de marketing turístico cultural y patrimonial para el cantón Quevedo, provincia de Los Ríos, año 2021
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Date
2021
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Publisher
Quevedo-Ecuador
Abstract
El presente trabajo de investigación se realizó en el cantón Quevedo, provincia de Los Ríos, tuvo
como objetivo general proponer un plan de marketing turístico de los atractivos culturales y
patrimoniales del cantón Quevedo, que permitió difundir esta información a través de redes
sociales y de esta manera incentivar a la población y a los turistas visitar el cantón. Para la
elaboración de este proyecto se establecieron 3 objetivos específicos. El primero permitió realizar
un análisis FODA de los 20 atractivos culturales y patrimoniales del cantón, que fueron
identificados por medio de una entrevista al promotor cultural y una visita de campo. Para el
segundo objetivo se aplicaron un total de 382 encuestas, a fin de evaluar el potencial turístico de
los atractivos por medio de la matriz de robusticidad y atracción del mercado, obteniendo como
resultado que los atractivos se encuentran en una dimensión de “valor medio”. Finalmente, para
el diseño del plan de marketing se elaboró una página en la red social Facebook llamada “Quevedo
Cultural y Patrimonial”, ya que por medio de las encuestas la población determinó que el medio
idóneo para la difusión de los atractivos son las redes sociales, además se elaboró un tríptico digital
diseñado en el programa Canvas que fue publicado en redes sociales como Instagram, WhatsApp
y Facebook, con la finalidad de motivar a las personas a conocer la riqueza cultural de Quevedo.
Palabra claves: Atractivos culturales y patrimoniales, Análisis FODA, potencial Turístico,
plan de marketing.
Description
This research work was conducted in the canton of Quevedo, province of Los Ríos, and its
general objective was to propose a tourism marketing plan for the cultural and heritage
attractions of the canton of Quevedo, which allowed the dissemination of this information
through social networks and thus encourage the population and tourists to visit the canton.
Three specific objectives were established for the development of this project. The first
allowed a SWOT analysis of the 20 cultural and heritage attractions of the canton, which
were identified through an interview with the cultural promoter and a field visit. For the
second objective, a total of 382 surveys were applied to evaluate the tourism potential of the
attractions by means of the robustness and market attractiveness matrix, obtaining as a result
that the attractions are in a "medium value" dimension. Finally, for the design of the
marketing plan, a page was created on the social network Facebook called "Quevedo
Cultural y Patrimonial", since through the surveys the population determined that the ideal
medium for the dissemination of the attractions are social networks, also a digital triptych
designed in the Canvas program was developed and published on social networks such as
Instagram, WhatsApp and Facebook, in order to motivate people to know the cultural
richness of Quevedo.
Key words: Cultural and heritage attractions, SWOT analysis, tourism potential, marketing
plan
Keywords
Atractivos culturales y patrimoniales, Análisis FODA, potencial Turístico, Plan de marketing.
Citation
Reinoso Cedeño, Damaris Tatiana. (2021). Plan de marketing turístico cultural y patrimonial para el cantón Quevedo, provincia de Los Ríos, año 2021. Quevedo UTEQ. 130 p.