Browsing by Author "Zapatier Roldan, Ida Estrella"

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    El influencer como modelo de comunicación digital y su incidencia en el área comercial en el sector de productos de línea blanca, año 2024.
    (Quevedo: UTEQ, 2024) Zapatier Roldan, Ida Estrella; Angamarca Izquierdo, Guillermo
    La siguiente investigación tiene como objetivo principal evaluar el nivel de incidencia de los influencers como modelo de comunicación en el área comercial de empresas del sector de productos de línea blanca, cantón Quevedo año 2024. En los últimos años, los influencers han ganado relevancia como canal de marketing debido a su capacidad para llegar a audiencias específicas y generar confianza en sus seguidores. Este estudio analizará la percepción que tienen los administradores de las empresas sobre la incidencia y colaboración con influencers para la promoción de sus productos y el rendimiento comercial de las empresas del sector de línea blanca realizada por estos líderes de opinión. La metodología empleada incluirá el análisis de las redes sociales, entrevistas con directivos de las empresas identificadas. Por otro lado, se arribó a los siguientes resultados: la mayoría de las empresas confían en influencers ya que ellos utilizan las redes sociales con un rango del 91.7% para promocionar sus productos. Además, el 50%, de los administradores de las empresas tienen una percepción positiva hacia los influencers considerándola como muy alta, lo que demuestra gran impacto en la percepción de la marca específicamente en el sector de línea blanca, en las cuales se establecen conexiones con audiencias específicas para aumentar las ventas. y de esa manera mantenerse posicionados en el mercado.