Browsing by Author "Zambrano Mindiola, Marcya Guisell"

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    Plan de marketing para incrementar la participación de mercado de la Empresa “Metrocyber” de la ciudad de Quevedo, año 2015
    (Quevedo - Ecuador, 2015) Zambrano Mindiola, Marcya Guisell; Plaza Ormaza, Luis Arturo
    La presente investigación se encuentra basada en la elaboración de un plan de marketing para incrementar la participación de mercado de la empresa “Metrocyber” cantón Quevedo, provincia Los Ríos, estableciendo que el principal problema es ¿De qué manera la carencia de un plan de marketing incide en la participación del mercado de la empresa “Metrocyber” del cantón Quevedo?, esto ha provocado pérdida de clientes dejando crecer en el mercado competitivo, lo cual mantiene preocupado al propietario porque esto ocasiona la disminución de sus ganancias esperadas. En el estudio se analizó dentro del marco contextual de la investigación las causas y efectos del problema, la carencia de la aplicación de un plan de marketing para la empresa, estableciendo la justificación que indican que es importante realizar el estudio porque permitirá implementar estrategias de mercado, determinando como objetivo principal la elaboración de un plan de marketing para incrementar la participación en el mercado del cantón Quevedo. Según los resultados del estudio se establecen que el 81% de los habitantes no conocen la empresa Metrocyber, se evidencia el poco reconocimiento que posee en el mercado, esto incentiva a estructurar estrategias de marketing que ayuden a ofertar los servicios y productos en el mercado quevedeño, además se realizó el análisis del marketing mix tomando en cuenta la variable producto, precio, plaza y promoción, en donde se seleccionó como publicidad varios medios entre ellos la radio, banner, hojas volantes y obsequios que permitirán promocionar la empresa. Para conocer la cantidad necesaria de inversión para la ejecución de la propuesta fue necesario establecer los presupuestos de todas las estrategias que se sugirieron implementar.