Browsing by Author "Wendy Diana Carranza Quimi"

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    Plan de marketing para la Importadora Quevedo, comercializadora de electrodomésticos del cantón Buena Fé, año 2014
    (Quevedo: UTEQ, 2015) García Peña, Rosevelt Raúl; Wendy Diana Carranza Quimi
    La presente investigación tiene como propósito elaborar el plan de marketing para la Importadora Quevedo, que permita aumentar las ventas, captar mayor número de clientes y establecer el reconocimiento para obtener mayor participación en el mercado, el mismo que se lo estudió para conocer las preferencias de los consumidores en cuanto a los electrodomésticos y las estrategias que se emplean en la actualidad en la Importadora Quevedo para la comercialización a través de la aplicación de las técnicas de investigación como la encuesta que se realizó a la población económicamente activa del cantón Buena Fé con 21064 habitantes, obteniendo una muestra proporcional de 377 encuestas, también se utilizó tipos de investigación Bibliográfica que permitió evaluar las fuentes de consultas del marco teórico y de campo es donde se extrajo la información a fin de alcanzar los objetivos propuestos. Actualmente la Importadora Quevedo carece de estrategias mercadológicas, lo que ha incidido de manera negativa en los niveles de ventas, indicando gran debilidad en la innovación seguido de la falta de publicidad y promoción afectando directamente a la rentabilidad financiera y a la disminución del desarrollo empresarial, así se determina en la investigación que el 92% de las personas si conoce los productos que comercializa así mismo 95% del público objetivo indico que si es importante la aplicación de las promociones de ventas y el rediseño de la imagen corporativa, también se realizó la matriz FODA para analizar el ambiente interno y externo, identificar y fidelizar a nuestros clientes, gestionando las oportunidades que menciona las nuevas tecnológicas aplicadas. Es por ello que la propuesta identifica las estrategias publicitarias y promocionales de la Importadora Quevedo mediante la aplicación de estrategias del marketing mix que son producto, precio, plaza y promoción, que permita fidelizar y captar mayor número de clientes diferenciándose de la competencia incrementando los niveles de rentabilidad obteniendo el reconocimiento del mercado local.