Browsing by Author "Villafuerte Miranda, Jhonny Roberto"
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Item Open Access Plan de marketing para el producto de medicina natural “Uropros” en la ciudad de Quevedo, año 2015(Quevedo: UTEQ, 2015) Villafuerte Miranda, Jhonny Roberto; Menoscal Chele, EduardoEl presente estudio se realizó en la Ciudad de Quevedo y su entorno, el segmento del mercado está dirigido a personas del sexo masculino mayores de 50 años. Para cuyo proceso se ha utilizado dos enfoques para el desarrollo de la investigación: cualitativo y cuantitativo, como técnicas de recolección de datos se aplicaron las encuestas. El plan de marketing se utiliza con el fin de influir en las actitudes del consumidor, en donde se potencializa los atributos del producto. Esta acción sirve como herramienta estratégica para ayudar al cliente a adquirir el producto por que les satisfaga sus necesidades. El producto UROPROS "PRODUCTO NATURAL", está hecho a base de materia prima natural, y trata problemas de próstata, con el fin de que se distribuya a un costo competitivo, una de los componentes que brindara mayor confianza a los consumidores al momento de adquirirlo, pero todas estas acciones se realizan con la aplicación de un plan de marketing, que permita ofertar al mercado. Por medio del presente plan de marketing permite al producto competir y posicionarse en el mercado como uno de los más idóneos para tratar y prevenir problemas de próstata. Con respecto a los resultados se establece que el análisis de los factores internos y externos de la situación del producto en el mercado, el nivel de ponderación de los factores internos es de 3.04% mientras que los factores externos es de 2.84%, lo cual refleja que la empresa está en capacidades de aprovechar los factores internos y además aquellas oportunidades del ambiente externo. Además gran cantidad de los ciudadanos de Quevedo (80%) tienen conocimiento de las actividades realizadas por la empresa. Existe una brecha del 1.20% del global de satisfacción de los clientes sobre los servicios percibidos. Según los datos obtenidos de la encuesta realizada a clientes potenciales se destacan que GELCAPS obtuvo una calificación de Buena por el 67% de los encuestados, también se definió que el 42% tienen preferencia a las publicidades por televisión y un 71% de los encuestados consumen productos para la prevención y cuidado de la próstata.