Browsing by Author "Serna Silva, Gina Alexandra"

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    Plan de promoción y publicidad para la empresa control y prevención de incendios “CPI” del cantón Quevedo, provincia de Los Ríos, año 2015.
    (Quevedo - Ecuador, 2015) Serna Silva, Gina Alexandra; Ballesteros Ballesteros, Erika Yessenia
    El presente trabajo investigativo, se lo realizó con el fin de elaborar un Plan de Promoción y Publicidad para la empresa Control y Prevención de Incendios “CPI” del cantón Quevedo, provincia de Los Ríos, ya que se quiere mejorar la participación en el mercado, mediante la aplicación de eficientes estrategias publicitarias y promocionales que capten la atención del mercado objetivo y a su vez esta actividad conlleve a la maximización de las ventas, debido a que en el último año (2014), las mismas bajaron un 10%, consecuencia de la escasa aplicación de promociones y publicidad, lo cual ha incidido negativamente en el desarrollo comercial del negocio. Para efectos del trabajo, previo al diseño del plan de promoción y publicidad, se implementó un estudio de mercado en el cantón Quevedo, dirigido a la oferta y demanda de equipos contra incendio y seguridad industrial, lo que permitió determinar el posicionamiento de la empresa CPI en el sector, el mismo que según las encuestas es insuficiente, producto de la deficiente publicidad. También se analizó la situación actual de la empresa, a través del estudio FODA (Fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas del negocio), lo cual permitió conocer las perspectivas de crecimiento, ventajas y desventajas que presenta la organización, referente a los niveles de competitividad y qué estrategias de marketing se pueden implementar para alcanzar los objetivos mercadológicos. De acuerdo al análisis de los resultados obtenidos a través del estudio de campo, se comprobó que evidentemente el declive de las ventas y escaso posicionamiento de la empresa CPI en el mercado del cantón Quevedo, provincia de Los Ríos, es producto de la carente aplicación de eficientes estrategias promocionales y publicitarias, es por ello que se plantea como propuesta el diseño de un plan de promoción y publicidad para la empresa, con el propósito de incrementar un 15% en las ventas, mediante la aplicación de eficientes estrategias de marketing.