Browsing by Author "Rendon Bravo, Dolly Mabel"

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    Plan de promoción y publicidad para ¨ Oleorios S.A.¨ extractora de aceite de palma del cantón Quevedo
    (Quevedo: UTEQ, 2012) Rendon Bravo, Dolly Mabel; Villarroel Puma, Marco
    La promoción se utiliza para una diversidad de fines y sus aspectos de simbolización representan una contribución directa en el aumento del valor de la oferta. La promoción se convierte en funcional mediante los medios de compra la selección y dirección del personal de venta y con el mantenimiento de un programa de propaganda eficaz. Uno de los principales propósitos de la promoción es difundir información. Permitirles a los compradores potenciales enterarse de la existencia de la extractora, de su disponibilidad y de su buena atención al cliente. Otra finalidad de la promoción es la persuasión. La promoción es el proceso mediante el cual un emisor (la empresa) elabora un mensaje dependiendo de los objetivos que tiene y del publico objetivo al que quiere comunicar (clientes potenciales) que es el receptor. El proceso de comunicación no acaba cuando el mensaje ha llegado a su destino ya que se deben conocer las reacciones de los receptores, a esta respuesta se la denomina retroalimentación o feedback, para saber si los objetivos se han cumplido y la reacción esperada es la que ha logrado el mensaje. En cambio la publicidad se compone de los temas básicos o puntos de venta que el anunciante desea incluir en la campaña de publicidad. ¿Como determinar cuáles son estos temas? Una de las mejores formas es realizar una encuesta a los productores activos y entrevistas a los separados de la misma, para determinar cuáles temas consideran importantes en la selección y uso del producto en cuestión, no solo tienen que ser importantes para los palmicultores, sino que también tienen que ser importantes para los ejecutivos de la extractora. El tamaño de un mercado depende del número de personas que comparten la misma necesidad, que disponen de recursos necesarios que ofrecer a cambio y que están dispuestas a entregar dichos recursos para obtener lo que desean. Las empresas exitosas seleccionan la clase de clientes a los cuales desean servir y estos consumidores llegan a ser la población objetivo, las personas para las cuales compran mercancías y diseñan servicios. Además tenga en cuenta que en un sistema económico de libre empresa una utilidad justa es un elemento esencial, por el momento, utilidad puede definirse como la suma de dinero sobrante de los ingresos después de restar los gastos la utilidad algunas veces definidas como margen mínimo, es la recompensa por el éxito del negocio. En el plan de Promoción y Publicidad a ejecutarse, su fundamentación básica se orienta a ofertar y promocionar la extractora OLEORIOS, con el propósito de captar y fidelizar clientes, se orienta a la búsqueda de mejores ofertas y promociones y con ello lograr mayor afluencia a la extractora. Al poner en práctica el presente proyecto se considera aumentar el número de clientes a la extractora, porque se pondrá a disposición de ellos todos los servicios que ofrece la misma.