Browsing by Author "Quimis Lino, Isidro Javier"

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    Plan de marketing para la comercialización de cuatro hortalizas orgánicas de frutos en el cantón El Empalme, provincia del Guayas, año 2014.
    (Quevedo : UTEQ, 2015) Quimis Lino, Isidro Javier; Alvarez Perdomo, Guido Rodolfo
    La importancia de las hortalizas orgánicas en el Ecuador genera ingresos productivos en la actualidad a los productores y comerciantes ya que es un producto alimenticio que mejora el nivel de vida manteniendo saludable la las personas que lo consumen, debido a que hoy en día el ser humano tiende a preocuparse más de su alimentación. Para ello fue necesario efectuar encuestas a un segmento de la población comprendidas en 389 personas, amas de casa y padres de familias y públicos en general, información que sirvió de base para realizar el análisis de los datos arrojados del resultado final de la encuesta indica que el 99%, se puede observar que consumen las hortalizas sean orgánicas o no orgánicas y tan solo una evidente minúscula parte que compone el 1% señalaron que no consumen hortalizas para esto es importante captar al menos el 10% del mercado de productos vegetales como el tomate, pimiento, pepino, berenjena en fundas con productos de hortalizas “LA TIENDITA” disponible en la comercialización de las tiendas y mercados del Empalme. En la actualidad la comercialización de hortalizas La Tiendita no tiene una imagen corporativa, carece de estrategias publicitarias y promocionales para la comercialización de sus productos ante el consumidor, incidiendo de forma negativa en las ventas y en el reconocimiento de la comercializadora con lo antes mencionado se genera la necesidad de establecer un plan de marketing para incrementar volúmenes de venta, captando y fidelizando a los clientes. Mediante lo especificado se crea la ejecución del plan de marketing para obtener información adecuada y precisa de la comercializadora La Tiendita para establecer estrategias que indique el reconocimiento de la comercializadora en base a la imagen corporativa, publicidad y promoción, ayudando a tener mejor dirección y control en la comercializadora La Tiendita.