Browsing by Author "Purcachi Aguirre, Walther Boanerges"
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Item Open Access Comportamiento del consumidor y su influencia en la decisión de compra de calzado, de la población de la ciudad de Mocache, año 2015(Quevedo: UTEQ, 2016) Zambrano Arteaga, Israel Rodolfo; Purcachi Aguirre, Walther BoanergesLa presente investigación tiene como objetivo determinar la conducta que tienen los consumidores de calzado en la ciudad de Mocache y está basada en la descripción y análisis de las condiciones actuales del mercado de consumo: impactos, desarrollo y sus variables influyentes dentro y fuera del entorno en el que se desenvuelven. El problema de investigación se basó en la filosofía del marketing y en la aspiración empresarial de conocer los deseos y las necesidades no pronunciadas de los consumidores para generar productos y servicios eficientemente, con mayores ganancias y posicionamiento en el mercado, bajo esta premisa se analiza una industria cambiante como la de calzado. Pero, ¿que se está haciendo en este gremio para alcanzar ese tan anhelado sueño empresarial? ¿Cuáles son los avances de la innovación en este rubro comercial en la ciudad de Mocache? Estas preguntas encaminaron la búsqueda de respuestas en su entorno por medio de este proyecto, que tuvo una visión sociológica como estudio independiente, que una con ambiciones empresariales particulares. La investigación se realizó en base a la metodología de estudio de caso, obteniendo información de diversas fuentes, como entrevistas, encuestas, observaciones y revisión literaria. Se analizaron 3 variables a lo largo de la investigación: (i) la situación actual de la industria de calzado en la ciudad de Mocache en sus diversos entornos, (ii) y como punto concluyente la investigación del mercado de calzado y de sus actores involucrados (iii) los hallazgos obtenidos en la investigación. Lo anterior favoreció para el planteamiento de conclusiones, las cuales buscan determinar cada uno de los pasos del proceso de decisión de compra, y determinar los gustos y motivaciones que tienen los consumidores de la sociedad Mocacheña.Item Open Access Gestión administrativa y su incidencia en la calidad de la producción y comercialización de los chifles de Plátano y yuca (snack) en la organización de segundo grado Udodic en Santo Domingo. Año 2015. Manual de procesos administrativos.(Quevedo UTEQ, 2016) Obando Velasco, Karina Liliana; Purcachi Aguirre, Walther BoanergesLa Unión de Organización de segundo grado UDODIC, constituida bajo personalidad Jurídica, regida por la Ley Orgánica de la Economía Popular y Solidaria, está ubicado en el cantón Santo Domingo, en el km 6 de la vía Quevedo la Florida, provincia Santo Domingo de los Tsáchilas, es una de las Organizaciones importantes de esta provincia, teniendo por misión, contribuir con el desarrollo agro productivo de la zona, mediante la transformación del producto fresco a valor agregado (snacks) es un modelo de empresa, que tiene como función, satisfacer por igual las aspiraciones y necesidades de sus socios, generando Auto empleo y subsistencia, quienes a su vez serán los encargados de su realización. El problema de la investigación fue, la incidencia de la gestión administrativa en la calidad de la producción y Comercialización de la Organización UDODIC, el objetivo de la investigación fue, evaluar la incidencia de los procesos administrativos en la calidad de la producción de snack de plátano y yuca al igual que los efectos obtenidos de los procesos administrativos en las actividades de la comercialización de la Organización UDODIC. La metodología aplicada fue mediante entrevistas al personal Gerencial y encuestas al personal operativo y administrativo de la Organización UDODIC. Para el análisis de gráficos y procesamiento de datos se utilizó el programa Microsoft Excel y posteriormente se analizaron los resultados siendo aceptada la hipótesis. Es así que se conoció que el 60 % de la población encuestada determina que la gestión administrativa incide negativamente tanto en la producción y comercialización de Snack. Como solución a la problemática, se diseñó un Plan de implementación de procesos administrativos en la calidad de producción y comercialización de (snacks) de plátano y yuca en la organización UDODIC, del cantón Santo Domingo. Con la presente investigación, se espera contribuir con el desarrollo productivo y el fortalecimiento organizacional de la organización.Item Open Access Gestión administrativa y su incidencia en la producción de aves de engorde de la granja la esperanza, Cantón Santo Domingo, Período 2014-2015 plan operativo de bioseguridad.(Quevedo UTEQ, 2016) Obando Velasco, Karina Liliana; Purcachi Aguirre, Walther BoanergesLa presente investigación se llevó a cabo en la Hacienda La Esperanza, productora de aves de engorde, el problema de la investigación fue la incidencia de la gestión administrativa en la producción de aves de la granja, el objetivo de la investigación fue evaluar la incidencia de la gestión administrativa en la producción de aves. La metodología aplicada fue mediante técnicas, como entrevista al personal gerencial y encuestas al personal operativo, administrativo, se consultó en fuentes como folletos escritos, libros y reglamentos de entidades como Agro Calidad, leyes e internet, para el análisis de gráficos y procesamiento de datos se utilizó el programa Microsoft Excel y posteriormente se analizaron los resultados en función de las dos variables de investigación donde se pudo determinar que existe incidencia entre la Gestión Administrativa y la Producción de aves de engorde por lo que se acepta la hipótesis planteada. En la investigación de campo realizada en la granja se pudo determinar que esta cuenta con manejos inadecuados dentro de los procesos de la crianza de aves de engorde presentando dificultades en el rendimiento productivo, así como en la gestión Administrativa. Se pudo verificar que no se cumple con las normas de bioseguridad ya que el 100% del personal de la empresa manifestó que existe incumplimiento, así también el 88% de la población encuestada aseguran que el proceso de limpieza y desinfección de los galpones no se cumplen en función con las normas e instructivos para garantizar la sanidad avícola ya que el 100% manifiesta que no existe una planificación de un cronograma de trabajo previo a la limpieza y desinfección de la granja. En base a lo investigado se propone un plan operativo de Bioseguridad en donde se establecen medidas y normas de bioseguridad para el personal, para la ubicación de la granja, el ingreso a las instalaciones, el ingreso de los materiales y la disponibilidad de la ropa de trabajo.Item Open Access Gestión operativa y su incidencia en el clima laboral de los usuarios internos del departamento de fedatarios fiscales - servicio de rentas internas del ecuador año 2020. plan de mejora de clima laboral.(Quevedo: UTEQ, 2021) Saldaña Bajaña, Karem Claribel; Purcachi Aguirre, Walther BoanergesLa gestión operativa en el tratamiento de los usuarios internos del departamento de Fedatarios Fiscales del Servicio de Rentas Internas, evidencia en el proceso actual algunas interrogantes que deben ser mejoradas como, los procesos en que se desarrollan las actividades de los funcionarios y en las diversas dimensiones de clima laboral citadas en el documento, en la presente investigación se utilizarán métodos como la encuesta, insumo que permitirá conocer las cualidades y defectos que posee la gestión operativa lo que podrá fundamentar los hallazgos del objeto de estudio a partir del método histórico lógico, deductivo e inductivo, también se procederá a la tabulación de la información la misma que permitirá tomar correctivos y decisiones al interior de la institución para ello es necesario desarrollar como propuesta alternativa como un Plan de Mejoramiento de Clima Laboral, el mismo que permitirá mejorar los procedimientos de atención a los usuarios internos. La metodología utilizada se basa su enfoque de forma descriptiva y cuali-cuantitativa, en la que se podrá analizar e interpretar los datos obtenidos mediante la observación como instrumento de recopilación para el cumplimiento de normativas internas. Como resultados se pretende describir las falencias, los problemas e inconvenientes suscitados dentro del ambiente laboral lo que dificulta lograr una gestión operativa adecuada y que se logren resultados esperados por el departamento para lo cual se deberá implementar estrategias eficaces para un correcto desarrollo del clima laboral que actualmente presenta la organización. Palabras Clave: Gestión Operativa- Clima Laboral- Usuario Interno – Estrategias - Organización.Item Open Access Plan de comunicación corporativa para el gobierno autonomo descentralizado de San Jacinto de Buena Fe, año 2015(Quevedo: UTEQ, 2015) Vera Arias, Jonathan Mauricio; Purcachi Aguirre, Walther BoanergesEl presente trabajo, que consiste en la elaboración de un Plan de Comunicación Corporativa para el Gobierno Autónomo Descentralizado de San Jacinto de Buena Fe año 2015, es el resultado de las conclusiones y recomendaciones de la investigación que se realizó en la ciudad de Buena Fe , Provincia de Los Ríos, Ecuador. En el año 2014 el Gobierno Autónomo Descentralizado de San Jacinto de Buena Fe propuso el cambio de su imagen institucional queriendo refrescar su imagen corporativa con su público interno y externo en virtud a esto se planteó el siguiente problema ¿Como un plan de la Comunicación corporativa incide en el manejo de los procesos de comunicación del GAD de San Jacinto de Buena Fe año 2015? esta información se incluye el planteamiento del problema , el diagnostico, pronostico, formulación y sistematización del problema del tema principal que se detalla en el capítulo 1, luego de la introducción. En el capítulo I se presenta los objetivos de la investigación de campo, tanto el objetivo general: Determinar un plan de la Comunicación corporativa incide en el manejo de los procesos de comunicación del GAD de San Jacinto de Buena Fe año 2015, así como los objetivos específicos de la investigación: Realizar un análisis de situación que permita la identificación de los antecedentes y objetivos de comunicación del GAD de San Jacinto de Buena Fe, diseñar estrategias relacionadas con los elementos de mix comunicacional dirigido al GAD de San Jacinto de Buena Fe, establecer el presupuesto e indicadores de control para el GAD de San Jacinto de Buena Fe . En el capítulo II se describe el marco conceptual y referencial de la investigación donde se sustentan las variables principales de la investigación. En el capítulo III se describe la metodología de la investigación que se empleó, en la investigación de mercado se señala la población con capacidad de elegir publicada por CNE (consejo nacional electoral) al año 2014. En el capítulo IV se presenta los resultados de la investigación con un breve análisis de la situación presente de la comunicación del GAD Municipal de Buena Fe, donde se determina que su comunicación es formal en todas sus departamentos, dentro de la conceptualización de mercado se ejecutó el sondeo de opinión realizado a los habitantes del cantón Buena Fe donde se concluye que la institución posee una percepción confusa para sus usurarios, también se presenta el análisis FODA donde se determinó sus principales fortaleza, oportunidad, debilidades y amenazas presente dentro de la institución ,se determinaron objetivos enfocados a la optimización de la comunicación y estrategias para el cumplimiento del presente plan de comunicación, la propuesta de medios Etl a utilizar el valor total de ejecución y el control de la misma. En el capítulo V se resume las conclusiones a las que se arribó de la investigación en el mismo capítulo se consigna las recomendaciones para el Gobierno Autónomo Descentralizado Municipal de San Jacinto de Buena Fe. En el capítulo VI se presenta la respectiva bibliografía donde se hace referencia a las fuentes de investigación para la construcción del marco conceptual y referencial formulado en el capítulo II. En el capítulo VII se presenta los anexos donde se señala el cuestionario del sondeo de opinión, y los diseños publicitarios para el presente plan de comunicación del Gobierno Autónomo Descentralizado Municipal de San Jacinto de Buena Fe.Item Open Access Plan de comunicación corporativa para la cooperativa de ahorro y crédito Juan Pío de Mora del cantón Quinsaloma año 2015(Quevedo: UTEQ, 2016) Lindao Jiménez, Evelyn Estefania; Purcachi Aguirre, Walther BoanergesSe detalla un Plan de Comunicación Corporativa para la Cooperativa de Ahorro y Crédito Juan Pío de Mora, cantón Quinsaloma, año 2015. Se enfoca en la comunicación interna y externa; en base a ello se desglosa tres objetivos específicos de acuerdo a los pasos del plan; realizar un análisis de situación que permita la identificación de los antecedentes y objetivos comunicacionales, determinar las estrategias y las de acciones para la ejecución del plan de comunicación corporativa y establecer el presupuesto y medios de control para el seguimiento de las actividades. En la elaboración de la investigación se realizó la introducción y se conoció la situación actual del problema con la respectiva problematización, sistematización de la misma, además se estableció el objetivo general y los específicos. Se desarrolló el marco conceptual con la información más enfocada de acuerdo al tema de investigación, se determinó métodos, técnicas y fuentes primarias como secundarias, para proceder a encontrar los resultados. Mediante el análisis de situación actual se conoció datos importantes como son: antecedentes, misión visión, valores, y el FODA el cual permitió indagar posibles falencias en la gestión de comunicación que tiene la cooperativa. Se determinó estrategias y acciones que son enfocadas a alcanzar la efectividad del cumplimiento de cada uno de los objetivos establecidos con el propósito de generar beneficio a la cooperativa. También se realizó el presupuesto y medios de control lo cual fue de suma importancia para la elaboración del plan de comunicación corporativa ya que permitió conocer el monto que es de $ $ 5.289 destinado para la puesta en marchaItem Open Access Plan de comunicación corporativa para la empresa Emapsa BF en el canton Buena Fe, año 2015(Quevedo: UTEQ, 2015) Mejia Intriago, Alexis Ramon; Purcachi Aguirre, Walther BoanergesConociendo el giro del negocio y la perspectiva de la empresa EMAPSA BF desde el inicio de sus funciones, pudimos constatar los principales defectos y problemas que se le presentan a la organización, como la percepción que tienen los clientes externos en la imagen que proyecta la empresa. Se aplicó un análisis de situación mediante el cual pueda identificar sus principales fortalezas, debilidades, amenazas y oportunidades que tenga la empresa EMAPSA BF, además conocer los valores corporativos y atributos para que con estrategias creativas cambiar la imagen negativa que proyecta a los clientes tanto internos como externos. En la elaboración del plan de comunicación corporativa fue importante refrescar conocimientos los cuales fueron utilizados en el marco conceptual y referencial del proyecto de investigación argumentando información explicita y clara que contribuirán para la elaboración del plan de comunicación corporativa. Además fue esencial elaborar un sondeo de opinión para conocer como proyecta la imagen corporativa la empresa EMAPSA BF y conocer lo que piensan los usuarios del servicio que oferta la organización, conocer como fluye la comunicación, identificar nuevas oportunidades para implantarlas en la mejora del servicio. Luego del sondeo de opinión aplicado a los habitantes del cantón de Buena Fe, fue elemental el uso y la aplicación de objetivos así como también la ejecución estrategias creativas, fue clave la ejecución del presupuesto e indicadores de control, para conocer claramente si se cumplen o no los objetivos de comunicación para tratar de mejorar la comunicación con los clientes internos, externos y mejorar la imagen que proyecta la empresa EMAPSA BF. Posteriormente se pasó a elaborar aspectos como citas bibliográficas, conclusiones y recomendaciones sin dejar de lado los anexos con los cuales se concluyó la creación del plan de comunicación corporativa para la empresa EMAPSA BF.Item Open Access Plan de marketing para el almacén Miguelito Jr. parroquia San Carlos, cantón Quevedo, año 2015(Quevedo. UTEQ., 2015) Tobar Meza, Zulay Katherine; Purcachi Aguirre, Walther BoanergesLa elaboración trabajo investigativo está encaminado en realizar un análisis crítico de todos los aspectos relacionados con la venta del almacén en el mercado. El objetivo general del presente fue plasmar un documento y una herramienta útil, que le permita al almacén de electrodomésticos Miguelito JR, mejorar sustentablemente el volúmenes de las ventas, y posesionar su marca en la mente de los consumidores y sobre todo satisfacer las necesidades insatisfechas del mercado, a través, de un servicio enmarcado en lo más altos estándares de la calidad. Para lo cual, se realizó un análisis situacional, a fin de analizar e identificar los factores que inciden claramente en el medio donde el almacén desarrolla su actividad comercial, logrando evaluar uno a uno los posibles acontecimientos hasta llegar a establecer fortaleza, amenazas, debilidades y oportunidades, que influyen claramente en el desarrollo del negocio. También se desarrolló un estudio de mercado, para lo cual se utilizó encuestas dirigidas a clientes internos y externos del almacén, con el fin de demostrar las necesidades del mercado y sobre todo identificar las falencias del almacén que justifique la necesidad de implementar el plan de marketing a fin de optimizar la calidad del servicio enfocado en posicionar la marca y sobre todo aumentar....Item Open Access Plan de marketing para el almacén “tres hermanos” cantón Buena Fe, año 2015(Quevedo: UTEQ, 2016) Murillo Loor, Wendy Yuliana; Purcachi Aguirre, Walther BoanergesEl almacén tres hermanos es una empresa dedicada a la venta de electrodomésticos en la ciudad de Buena Fe, su objetivo principal es atender los requerimientos del mercado objetivo. El presente proyecto de investigación tiene como objetivo principal desarrollar un plan de marketing, que permita al almacén de electrodoméstico contar con una visión detallada del mercado objetivo en el que se desenvuelve, a través de estudio de las necesidades de los clientes y para el incremento de las ventas y aceptación de los productos y servicios, así como fortalecer su imagen para lograr penetrar con más fuerzas en dichos mercados. La investigación contiene un análisis sobre la situación actual del almacén de electrodomésticos “Tres Hermanos”, donde se comprueba que no cuenta con un plan de marketing que le permita lograr un mejor posicionamiento en el mercado, existe una fuerte competencia que obliga al almacén a incrementar su stop de productos, para lograr satisfacer y fidelizar clientes actuales y potenciales. Se determinaron estrategias de marketing las cuales son: FODA, producto, precio, promoción y plaza que faciliten el incremento de la oferta de los productos del almacén en el mercado y lograra un mejor posicionamiento ante la competencia. Se estableció el presupuesto como una herramienta que promueva la planificación en las diferentes áreas de la empresa para decidir las acciones a seguir y que permitan poner en ejecución el plan de marketing estructurado con las estrategias que se van a implementar y en donde se consideraron todos los factores de la empresa y del entorno necesarios para la toma de decisiones eficientes que permitan aprovechar las oportunidades y minimizar las amenazas a las que se enfrenta en un mercado tan competitivo como el que existe en la ciudad de Buena Fe, considerando que el marketing es fundamental para lograr un mejor posicionamiento del almacén y evitar de esta forma que se estanque, considerando que como presupuesto general tenemos 17,105.00.Item Open Access Plan de marketing para la clínica revelo gray en el cantón Quevedo, año 2015(Quevedo: UTEQ, 2016) Moreno Risco, Janio Alexander; Purcachi Aguirre, Walther BoanergesEsta investigación es un plan de marketing para la clínica Revelo Gray en el cantón Quevedo en el año 2015 que tiene como enfoque aumentar el posicionamiento de la misma, el mismo que detalla cuatro objetivos específicos que son : Diagnosticar el análisis situacional del micro y macro entorno de la clínica Revelo Gray, realizar un estudio de mercado, estructurar el mix de marketing de la clínica Revelo Gray, establecer las estrategias para su incidencia en la implementación de un plan de acción, determinar el presupuesto para la implementación del plan de marketing, mediante el diagnostico me muestra cómo se encuentra la empresa si cuenta o no con un plan identificando o realizan sus actividades empresariales de manera empírica, cuáles son sus fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas, con la investigación de mercado obtenemos toda la información como gustos, preferencia, opiniones de cada uno de los clientes cabe indicar que estructure dos cuestionarios uno para los clientes potenciales y otro para los reales, de tal manera obtengo información desde dos puntos de vista diferentes, se desarrolló estrategias las mismas que son acciones planificadas sistemáticamente dirigidas para alcanzar los objetivos ya establecidos con el único propósito de beneficiar a la clínica para su mejor desempeño, en los planes de acción se detalla las estrategias que se utilizara en el cumplimiento de las actividades del plan, determino cuanto será el presupuesto estimado para saber cuánto vamos a invertir en la ejecución de dicho plan de marketing y por último el sistema de control para el cumplimiento de las actividades del plan. El marketing en las empresas en una herramienta fundamental para el desarrollo de la misma por lo tanto este plan de marketing dirigido a la clínica Revelo Gray es con el fin de obtener un mejor rendimiento en cada una de sus áreas con el estudio de las 4P de marketing precio, producto, plaza y promoción que básicamente es la estructura fundamental dentro de la empresa.Item Unknown Plan de marketing para la empresa comercial don Alberto de la ciudad de quevedo año 2015(Quevedo: UTEQ, 2016) Pisco Laz, Katherine Lorena; Purcachi Aguirre, Walther BoanergesLas empresas actuales están sometidas a los cambios constantes que se producen a nivel empresarial, lo cual constituye un obstáculo para las instituciones, que no les permite alcanzar los objetivos que ellas se plantean y por dicha razón el presente trabajo de investigación, titulada “Plan de Marketing para la empresa comercial Don Alberto de la Ciudad de Quevedo “dedicada a la compra y venta de productos de consumo masivo ha sido desarrollada con el propósito de dar un sustento teórico y técnico a la necesidad del administrador de generar una mayor afluencia de personas y consumidores. El problema principal del comercial radica en el volumen bajas de sus ventas por la cual se estableció: Un análisis de la situación de la empresa “Comercial Don Alberto” partiendo desde los aspectos internos como sus antecedentes en el mercado, los productos que ofrece, y terminando en los aspectos externos como la economía y la política; utilizando herramientas como encuesta y entrevista reconocimos y una observación directa de sus actividades principales, el mercado que cubre, sus características geográficas, demográficas y la descripción del perfil del cliente, resaltando con sus: 1) Fortalezas como lo es sus precios más bajos en relación con la competencia y con una buena zona de ubicación 2) Debilidades con la falta de posicionamiento y la carencia de una buena imagen corporativa 3) Oportunidades la avanzada Tecnología de Pymes 4)Amenazas como lo son la fuerte competencia y los elevados impuestos Se puede visualizar la propuesta de un plan de marketing para lograr el posicionamiento y mejorar el volumen de ventas de la empresa Comercial Don Alberto ubicada en la ciudad de Quevedo contando con más de 15 años de experiencia pero no ha tenido gran participación en el mercado. Se realizó una investigación de mercado sobre los gustos y preferencias del consumidor a la hora de elegir un local comercial para realizar sus compras, Uno de los puntos más importantes en esta investigación fue el porcentaje de mercado que ocupa hoy el “Comercial don Alberto” (4%) siendo un indicador que ayudara a plantear nuevos objetivos y estrategias de marketing. Y por último se identifican las variables de control y seguimiento que determinarán la efectividad del plan con un aspecto financiero que tendrá una inversión de $ 6.514,00.Item Unknown Plan de marketing para la empresa Merquiauto S. A en el cantón Quevedo año 2015(Quevedo: UTEQ, 2016) Cox Intriago, Sullin Ailin; Purcachi Aguirre, Walther BoanergesMerquiauto S.A es una empresa local con varios años en el mercado del cantón Quevedo Pero debido al crecimiento de la competencia se vio afectada y al no disponer de un plan de marketing, las ventas han disminuido considerablemente en un 60% en los últimos dos años, aunque su posicionamiento en el mercado es débil debido a la poca publicidad que realiza y promocionan no han logrado los objetivos a corto plazo esto implica que se identifique a largo plazo las estrategias de mercado no son utilizadas adecuadamente. Para el presente trabajo se realizó una investigación de mercado a 379 personas de la población económicamente activa, considerando los estratos A, B Y C+ de la ciudad de Quevedo, porque esta población tiene la posibilidad económica para adquirir un vehículo por medio de la investigación de mercado se determinó la situación de la empresa y de los resultados obtenidos la investigación evidencia la necesidad de desarrollar publicidad de la empresa para darse a conocer en el mercado y crear estrategias y diseñar planes de acción, los cuales permitan incrementar ventas y posicionar a Merquiauto en el mercado del cantón Quevedo. Se realizó el análisis de la matriz BCG (Matriz Boston ConsultingGroup) donde se demostró la participación de mercado de la competencia de vehículos en el cantón Quevedo, donde Merquiauto está ubicado en la interrogante de la matriz. Por lo cual se llegó a la conclusión que la empresa tiene gran crecimiento y poca participación en el mercado Hay que evaluar la estrategia en dicha área, que eventualmente se puede convertir en una Estrella o en un Perro, el estudio interno y externo de la empresa nos dio a conocer el FODA (Fortalezas, Oportunidades, Debilidades y Amenazas) donde su fortaleza es la variedad de vehículos en diferentes marcas, una de las grandes amenazas para esta empresa es el alza de aranceles que está pasando el país que de una u otra manera afectara la comercialización. Se elaboró el presupuesto del plan de mercadeo en el cual se invertirá $36.202.00 con la implementación del plan de marketing la empresa puede cumplir con los objetivos deciados y obtener mejores resultados para el incremento de las ventas y posicionamiento.Item Open Access Plan de marketing para la ferretería romero & asociados s.a., cantón El Empalme, año 2015(Quevedo. UTEQ., 2015) Peralta Romero, Shamira Alexandra; Purcachi Aguirre, Walther BoanergesEste es un plan de marketing para la ferretería Romero & Asociados S.A., cantón el Empalme, año 2015 se basa en aumentar el posicionamiento; del cual se desglosan cuatro objetivos específicos que son: Diagnosticar la situación actual y su incurrrencia en el macro y micro entorno de la Ferretería Romero & Asociados S.A., desarrollar el mix de marketing para la ferretería Romero & Asociados S.A., mediante una investigación de mercado, elaborar las estrategias, planes de acción para la implementación del plan de marketing de la ferretería y establecer el presupuesto y sistema de control para el seguimiento de las actividades del plan de marketing de la ferretería. Los métodos que utilizamos para desarrollar esta investigación fueron: El analítico que nos sirvió para analizar la información, inductivo porque pasamos de los hechos a la teoría y el deductivo que lo utilizamos para comprobar la hipótesis. El análisis de la situación tanto de los factores del microambiente como de los factores del macro ambiente con el análisis de todos estos factores se determinó cuál es la situación actual de la ferretería y con esta información se realizó el Foda identificando cuales son las fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas que tiene la empresa. Se determinaron las cuatros variables del marketing mix que son: Producto, precio, plaza y promoción. Con las estrategias que son las acciones planificadas sistemáticamente dirigidas a lograr la efectividad de cada uno de los objetivos ya establecidos con el fin de generar mayor beneficio para la ferretería....Item Open Access Plan de marketing turístico para el complejo “El Palmar” en el cantón Balzar, Provincia del Guayas, año 2015(Quevedo: UTEQ, 2015) Ramírez Burgos, Richard Jesús; Purcachi Aguirre, Walther BoanergesEl presente proyecto nace con el título de “Plan De Marketing Para El Complejo Turístico “El Palmar” Ubicado En El Cantón Balzar Año 2015, el cual tuvo como primer objetivo realizar el estudio de mercado el mismo que proyectó resultados muy importantes para el desarrollo de este proyecto, al demostrar que no recomendarían a familiares y amigos que visiten el complejo El Palmar, se deberán tomar las medidas en cuanto a mejorar la calidad de los servicios y productos ofertados, capacitar al personal en atención al cliente, crear de nuevas estrategias con el fin de mejorar el servicio en general del Complejo Turístico “El Palmar”. Con el análisis situacional efectuado a “Complejo Turístico El Palmar” se pudo comprobar que esta empresa tiene como fortaleza su adecuada ubicación, además necesita un lanzamiento de un plan de Promoción Turística. Este proyecto de investigación permitió definir Estrategias de Marketing, dándole mayor énfasis a la promoción de sus servicios y de los productos que se oferta, ya que el “Complejo Turístico El Palmar”, tiene escasa publicidad. Se definió una visión, misión de la empresa. Luego se estableció el presupuesto de promoción para los años 2015, 2016, 2017 y 2018, por el valor de $13,896.00lo cual será solventado por un 10% de los ingresos por ventas brutas de Productos, que corresponden al valor de $105,579.75. A continuación se diseñó el formato de control y seguimiento del Plan de Marketing, y el presupuesto.Item Open Access Plan de negocio para la creación de una empresa comercializadora de artículos para la construcción en el sector en el paraíso la 14, año 2015(Quevedo: UTEQ, 2015) Gavilánez Uribe, Sofía Stefanie; Purcachi Aguirre, Walther BoanergesEl presente estudio de investigación tiene como finalidad determinar la factibilidad para la creación de una empresa comercializadora de materiales para la construcción en función del buen vivir, permitiendo identificar debilidades y amenazas existentes en el mercado competitivo local, de tal manera que se puedan fortalecer oportunamente aquellas deficiencias a través de la puesta en marcha de un plan de negocios. El Paraíso la 14 es un recinto que está en continuo crecimiento en su urbanización. Desde hace mucho tiempo existen dos locales donde se comercializan artículos y otros materiales para la construcción, pero estos no satisfacen la demanda de los consumidores debido a que no hay diversificación. El objetivo general del trabajo realizado es desarrollar un plan de negocio para la creación de una empresa comercializadora de artículos para la construcción con la finalidad de posicionarla en el recinto El Paraíso la 14 año 2015. El 89% del total de las personas encuestadas compran artículos para la construcción, es favorable este resultado para la investigación ya que existe demanda en el mercado. Según los datos obtenidos en la oferta y la demanda, se determinó que este plan de negocio es viable debido a la existencia de una oferta que no satisface las necesidades de las personas. Para el financiamiento de la ferretería “El Constructor” se pretende realizar un crédito en el banco Pichincha de $25.000 con una tasa de interés del 15% a tres años plazo, los $ 4.305,54 restantes serán aportados por los él/los inversionistas del plan de negocio. La evaluación financiera permitió conocer la rentabilidad del plan de negocio, a continuación se muestran los componentes del mismo: el punto de equilibrio para el primer año es de $ 75.217,90, la TIR del 42%, el VAN $ 32.469,68 y el B/C de $1,30.Item Open Access Plan de negocio para la creación de Una empresa comercializadora de suplementos nutricionales dietéticos (Chía), en el target de gestantes, para entidades del sector privado, canton Quevedo, año 2015(Quevedo: UTEQ, 2015) Ávila Lara, Evelyn Elizabeth; Purcachi Aguirre, Walther BoanergesEsta tesis se efectuó en el cantón Quevedo, provincia de Los Ríos, República del Ecuador. Se la hizo durante el tercer trimestre del año 2014 y el primero del 2015. La tesis planteó como objetivo general: “formular un plan de negocios para la creación de una empresa comercializadora de suplementos nutricionales dietéticos, en el target de gestantes. Quevedo, 2015.” Una vez realizada la investigación, se llegó a las siguientes conclusiones: existe una demanda insatisfecha de Chía, en el target de gestantes, que alcanza las 45.740 fundas de 500 gr., en el año 2015. La TIR alcanzó el 45,7 %, rentabilidad interna altamente rentable para el inversionista. El VAN es igual a $ 197.950. La relación B/C: es de $1,14. Este índice muestra que por cada dólar que se invierta en el plan de negocios, se tendrá un retorno cierto de $ 0,14. El plan de marketing tendrá un canal de comercialización de tipo directo. El producto se venderá en fundas tipo zipper que tienen el logo de la Comercializadora. El precio del producto será de $11 la funda de 500 gr. El target de la empresa será, especialmente, el conjunto de mujeres gestantes. La promoción venderá 1 funda por $10 (el PVP es de $ 11); 2 fundas por $ 20 y tres por $ 27 y se la realizará en la primera parte de las dos etapas de la campaña publicitaria. Las herramientas publicitarias que se emplearán en el plan de medios serán: Televisión, Radio, Prensa escrita y Redes sociales. La hipótesis general planteada se comprobó plenamente.