Browsing by Author "Pisco Laz, Katherine Lorena"

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    Plan de marketing para la empresa comercial don Alberto de la ciudad de quevedo año 2015
    (Quevedo: UTEQ, 2016) Pisco Laz, Katherine Lorena; Purcachi Aguirre, Walther Boanerges
    Las empresas actuales están sometidas a los cambios constantes que se producen a nivel empresarial, lo cual constituye un obstáculo para las instituciones, que no les permite alcanzar los objetivos que ellas se plantean y por dicha razón el presente trabajo de investigación, titulada “Plan de Marketing para la empresa comercial Don Alberto de la Ciudad de Quevedo “dedicada a la compra y venta de productos de consumo masivo ha sido desarrollada con el propósito de dar un sustento teórico y técnico a la necesidad del administrador de generar una mayor afluencia de personas y consumidores. El problema principal del comercial radica en el volumen bajas de sus ventas por la cual se estableció: Un análisis de la situación de la empresa “Comercial Don Alberto” partiendo desde los aspectos internos como sus antecedentes en el mercado, los productos que ofrece, y terminando en los aspectos externos como la economía y la política; utilizando herramientas como encuesta y entrevista reconocimos y una observación directa de sus actividades principales, el mercado que cubre, sus características geográficas, demográficas y la descripción del perfil del cliente, resaltando con sus: 1) Fortalezas como lo es sus precios más bajos en relación con la competencia y con una buena zona de ubicación 2) Debilidades con la falta de posicionamiento y la carencia de una buena imagen corporativa 3) Oportunidades la avanzada Tecnología de Pymes 4)Amenazas como lo son la fuerte competencia y los elevados impuestos Se puede visualizar la propuesta de un plan de marketing para lograr el posicionamiento y mejorar el volumen de ventas de la empresa Comercial Don Alberto ubicada en la ciudad de Quevedo contando con más de 15 años de experiencia pero no ha tenido gran participación en el mercado. Se realizó una investigación de mercado sobre los gustos y preferencias del consumidor a la hora de elegir un local comercial para realizar sus compras, Uno de los puntos más importantes en esta investigación fue el porcentaje de mercado que ocupa hoy el “Comercial don Alberto” (4%) siendo un indicador que ayudara a plantear nuevos objetivos y estrategias de marketing. Y por último se identifican las variables de control y seguimiento que determinarán la efectividad del plan con un aspecto financiero que tendrá una inversión de $ 6.514,00.