Browsing by Author "Parrales Noriega, Gabriela Fernanda"

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    Gestión publicitaria aplicada a la facultad de ciencias pecuarias de la Universidad Técnica Estatal De Quevedo para promocionar sus productos, año 2016. Propuesta de campaña publicitaria
    (Quevedo: UTEQ, 2016) Parrales Noriega, Gabriela Fernanda; Espinoza Cercado, Jaime Gonzalo
    El presente trabajo de investigación se realizó en La Finca Experimental “La María” de la ciudad de Quevedo, provincia de Los Ríos, situada geográficamente a 1°04’48.8’’ de latitud al Sur y los 79°30’03.4’’ de longitud occidental, dentro de una zona subtropical. El objetivo general que se proyectó fue el de Evaluar la gestión publicitaria aplicada por la Facultad de Ciencia Pecuarias de la Universidad Técnica Estatal de Quevedo en la promoción de sus productos Para el desarrollo de la investigación se aplicaron los métodos deductivo e inductivo para determinar la problemática de los productos basándose en las estrategias que aplican en el mercado, además se aplicó también el método analítico para estudiar, explicar y comprender el comportamiento del usuario con respecto a los productos pecuarios. Se recurrió a la población de la Universidad Técnica Estatal de Quevedo, donde se aplicó la fórmula de poblaciones finitas a dos encuestas realizadas para conocer varios criterios, dando la primera muestra de 210 trabajadores en general, mientras que la otra muestra fue de 368 estudiantes, además se aplicó la entrevista al encargado de la comercialización, para obtener información precisa del estado actual que poseen los productos de la Facultad de Ciencia Pecuarias, datos que ayudaron en el análisis de la investigación. La propuesta del desarrollo de la campaña publicitaria cuenta con una serie de características, como es la realización del brief publicitario, que permite determinar el análisis del mercado, competencia y producto de la facultad, además la campaña presenta un manual corporativo de los productos pecuarios donde se detalla los usos correctos de una imagen, y a la vez apoya al desarrollo de estrategia publicitaria, se ha diseñado diferentes tipos de publicidad como es: una valla publicitaria, volantes, afiches y banners que ayudaron a una mayor comercialización de los productos, logrando en la mente del consumidor el reconocimiento e identificación de la imagen del producto.