Browsing by Author "Mestanza Benavides, Kerly Janeth"

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    Gestión publicitaria y su incidencia en el posicionamiento de Supertienda “Quinsaloma” del Cantón Quinsaloma, año 2016
    (Quevedo: UTEQ, 2016) Mestanza Benavides, Kerly Janeth; Espinoza Cercado, Jaime Gonzalo
    El estudio orientado en la gestión publicitaria y su incidencia en el posicionamiento de SuperTienda “Quinsaloma” del Cantón Quinsaloma, de estableció basado en la problemática ¿Cómo la gestión publicitaria incide en el posicionamiento de SuperTienda “Quinsaloma”?, logrando plantear los objetivos principales que consistieron en investigar las estrategias de comunicación y publicidad empleadas, además determinar el impacto que genera entre los usuarios, permitió conocer la influencia de la imagen corporativa en el posicionamiento que tienen los usuarios o clientes para lograr proponer el diseño de una campaña de comunicación en la ejecución de la gestión publicitaria, en cuanto a los tipos de investigación, métodos y técnicas empleadas, se tomó en consideración las características de la investigación, siendo éstas: la bibliográfica, descriptiva y de campo. La población permitió recolectar datos e información mediante observaciones directas, encuestas y entrevistas elaboradas en función de los indicadores del estudio, obteniendo como conclusiones de la investigación, comunicación publicitaria que aplica actualmente la SuperTienda “Quinsaloma” es muy baja, es evidente debido al poco conocimiento que tienen los habitantes sobre la misma, además la imagen corporativa en los usuarios o clientes de la SuperTienda “Quinsaloma” presenta un débil posicionamiento; la imagen no muestra algo representativo a la actividad que oferta en el mercado, incentivando al desarrollo de una campaña utilizando los diversos medios de comunicación como spot, radio, prensa, afiches, volantes, roll up, vallas, letreros, redes sociales entre otras que generan una inversión de $5.540.00 para gestionar el incremento del posicionamiento de la SuperTienda en el Cantón.