Browsing by Author "Guerra Balda, Rosa Andreina"

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    Plan de marketing para la comercialización de cuatro hortalizas orgánicas de frutos en el cantón La Maná provincia de Cotopaxi, año 2014
    (Quevedo: UTEQ, 2015) Guerra Balda, Rosa Andreina; Salazar Montalván, Freddy Tobías
    La presente investigación se la realizó con el fin de conocer la oferta y la demanda para comercialización de cuatro hortalizas orgánicas de frutos (tomate, berenjena, pepino, pimiento) en el cantón La Maná provincia de Cotopaxi, identificando la problemática que radica en el desconocimiento de las hortalizas orgánicas debido a la falta de publicidad indicando claramente la carencia de un plan de marketing; por lo que se planteó objetivos basados en determinar el grado de aceptación; identificar los canales de comercialización de las cuatro hortalizas y diseñar las estrategias de mercadotecnia, ademán con la aplicación de las técnicas de investigación de población y muestra se conoció la población económicamente activa del cantón de La Maná que es de 25055 habitantes para el año 2014, con una muestra proporcional de 382 encuestas que son dirigidas a la población objetivo, también se utilizó el método estadístico para determinar los resultados de las encuestas realizadas mediantes cuadros estadísticos, conociendo así que el 92% de los encuestados si pagaría un precio mayor por las hortalizas orgánicas, también se identificó los canales de comercialización de las cuatro hortalizas orgánicas del cantón La Maná donde se expende este producto como son ferias de verduras, comisariatos y tiendas indicando mediante la investigación que al momento de adquirir hortalizas el 54% de los habitantes no distinguen su procedencia si es orgánica o química debido a la falta de conocimiento de los beneficios nutricionales que poseen los productos orgánicos. Por lo tanto se presenta la propuesta del plan de marketing para la comercialización de las hortalizas orgánicas de frutos como tomate, berenjena, pepino y pimiento, en el cantón La Maná con el propósito es ser reconocido como las mejores hortalizas orgánicas que se encuentra en el mercado a través de las estrategias del marketing mix, producto, precio, plaza y promoción-publicidad que permiten posicionar en la mente de los consumidores este producto alimenticio y lograr que las personas adquieran hortalizas orgánicas como alimento fundamental para el consumo diario captando mayor número de clientes.