Browsing by Author "Estrella Mora, Ninfa Vanessa"

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    Plan de marketing para el departamento de turismo del Gobierno Autónomo Descentralizado Municipal del cantón Valencia 2012
    (Quevedo: UTEQ, 2012) Estrella Mora, Ninfa Vanessa; Pinto Cotto, Rafael
    La actividad turística a nivel mundial ha crecido gradualmente, y se está reconociendo al turismo como una fuente de ingreso para un país, la cual requiere acciones y programas específicos y complementarios para su desarrollo. En nuestro país al turismo se lo considera uno de los principales ejes productivos, que benefician a la población mejorando su calidad de vida. El Gobierno Autónomo Descentralizado Municipal del Cantón Valencia tiene una oportunidad evidente dentro del turismo por su riqueza tanto natural como cultural, lo que hace que la propuesta planteada tenga importancia para conocer cuál es la demanda que existe en el lugar y de esta manera poder promocionar y difundir los atractivos, lo que permitirá posicionarlos en el mercado, además que se busca incrementar el número de visitantes. Al desarrollar este plan de marketing se da un paso para el desarrollo turístico de toda la zona, que brindará beneficios a la comunidad ofreciendo nuevas oportunidades de trabajo y alcanzará un mejor nivel económico a más de afianzar su identidad y tradiciones. Con la finalidad de fortalecer e incrementar el flujo de los visitantes a las operaciones turísticas han sido desarrolladas una serie de estrategia de mercado, las cuales están enfocadas a posicionar al Cantón Valencia como destino número uno en el manejo de un turismo sostenible comunitario responsable en el Ecuador. Para el presente trabajo fue utilizada una metodología de Investigación mediante las encuestas el cual determino si el Cantón Valencia podría ser zona turística y fue óptimo su resultado. También por medio de las encuestas utilizamos las herramientas de auto análisis de las fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas (FODA). Esto permitió identificar los principales problemas que tienen los emprendimientos del turismo y consecuentemente se plantea estrategias para su mejoramiento. Dos los principales problemas evidenciados en la mayoría de la operaciones de turismo fueron la dificultad de captar turistas y debilidad en el uso de las herramienta de Marketing. Como estrategias se utilizó la distribución por diferentes medios de comunicación, tácticas para mejorar la estadía de los turistas, diseños para implementar la señalética turística, letrero con pictograma y flechas direccionales, tótem, vallas, mesas de información. Analizando los resultados obtenidos para saber si nuestro proyecto es factible se lo proyecto a cuatro años con los datos de Ingresos y egresos del primer año, nos proporciona una utilidad efectiva de $4.934. Se ha realizado un análisis del flujo de el mismo que es de vital importancia para el proyecto porque nos permite tomar decisiones importantes, de acuerdo a los datos obtenidos se observar que la propuesta tiene resultados positivos, el análisis descriptivo presenta la ventaja para alcanzar un mejor nivel de información para la toma de decisiones, por lo que se a realizado una proyección de 4 años para medir y comparar resultados para una mejor interpretación de la situación de la propuesta, dando como resultado en los cuatro años un flujo neto de 302.784 , estimando a esto al Valor Neto Actual (V.A.N) $ 47.696 podemos decir que en la proyección de cuatro años si cubre los $ 47.697 que es el valor actual neto de la inversión quedándonos una ganancia liquida de 255.087 en los cuatro años, Por tanto, alcanzamos un incremento favorable para cada año de $ 63.771.75 y a la vez incrementaremos el número de visitas al Cantón Valencia. También se plantea implementar un sistema para información a través de internet y otras tecnologías de comunicación; El paso inicial para el cumplimiento de este objetivo es la construcción de una página WEB con suficiente información, además crear un blog de consultas online y para distribución, fotografías y testimonios