Browsing by Author "Cox Intriago, Sullin Ailin"

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    Plan de marketing para la empresa Merquiauto S. A en el cantón Quevedo año 2015
    (Quevedo: UTEQ, 2016) Cox Intriago, Sullin Ailin; Purcachi Aguirre, Walther Boanerges
    Merquiauto S.A es una empresa local con varios años en el mercado del cantón Quevedo Pero debido al crecimiento de la competencia se vio afectada y al no disponer de un plan de marketing, las ventas han disminuido considerablemente en un 60% en los últimos dos años, aunque su posicionamiento en el mercado es débil debido a la poca publicidad que realiza y promocionan no han logrado los objetivos a corto plazo esto implica que se identifique a largo plazo las estrategias de mercado no son utilizadas adecuadamente. Para el presente trabajo se realizó una investigación de mercado a 379 personas de la población económicamente activa, considerando los estratos A, B Y C+ de la ciudad de Quevedo, porque esta población tiene la posibilidad económica para adquirir un vehículo por medio de la investigación de mercado se determinó la situación de la empresa y de los resultados obtenidos la investigación evidencia la necesidad de desarrollar publicidad de la empresa para darse a conocer en el mercado y crear estrategias y diseñar planes de acción, los cuales permitan incrementar ventas y posicionar a Merquiauto en el mercado del cantón Quevedo. Se realizó el análisis de la matriz BCG (Matriz Boston ConsultingGroup) donde se demostró la participación de mercado de la competencia de vehículos en el cantón Quevedo, donde Merquiauto está ubicado en la interrogante de la matriz. Por lo cual se llegó a la conclusión que la empresa tiene gran crecimiento y poca participación en el mercado Hay que evaluar la estrategia en dicha área, que eventualmente se puede convertir en una Estrella o en un Perro, el estudio interno y externo de la empresa nos dio a conocer el FODA (Fortalezas, Oportunidades, Debilidades y Amenazas) donde su fortaleza es la variedad de vehículos en diferentes marcas, una de las grandes amenazas para esta empresa es el alza de aranceles que está pasando el país que de una u otra manera afectara la comercialización. Se elaboró el presupuesto del plan de mercadeo en el cual se invertirá $36.202.00 con la implementación del plan de marketing la empresa puede cumplir con los objetivos deciados y obtener mejores resultados para el incremento de las ventas y posicionamiento.