Browsing by Author "Carmigniani Calle, Mariuxi Marianela"

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    Plan de marketing para la agencia publicitaria BTL MKT&CO (Marketing y Consultorías), Quevedo 2010.
    (Quevedo : UTEQ, 2011) Carmigniani Calle, Mariuxi Marianela; Torres Segarra, Carlos Vicente
    El Plan de Marketing para la agencia Publicitaria de BTL “MKT&CO” (Marketing y Consultorías). Quevedo, 2010, es la propuesta a la principal recomendación de la investigación de mercado que se realizó en la ciudad de Quevedo, provincia de Los Ríos, Ecuador, durante el año 2010. Esa investigación se dirigió, principalmente, a estudiar el mercado de los servicios publicitarios de Quevedo y examinar la situación interna y externa de mercado de la Agencia Publicitaria MKT&CO de Quevedo, bajo el método FODA. En el Capítulo 1 se presenta la introducción. En el Capítulo 2 se plantea la problematización de la investigación y se analiza el planteamiento, la formulación, el diagnóstico del problema principal: ¿El diseño de un Plan de Marketing permitirá a la Agencia Publicitaria MKT&CO incursionar con éxito en el mercado de los servicios publicitarios BTL, en Quevedo? También se planteó la sistematización de ese problema. En el Capítulo 3 se presenta la Justificación y se plantean los objetivos generales y específicos de la investigación. Además, aquí se propone la hipótesis general: “La formulación y ejecución del Plan de Marketing de la Agencia Publicitaria MKT&CO de Quevedo, para el año 2010, contribuirá a la disminución del factor de riesgo de éxito y la posicionará como líder en el mercado de los servicios publicitarios alternativos.” Además, en este capítulo se operacionalizan las variables de la hipótesis propuesta El Capítulo 4 contiene la revisión bibliográfica de la investigación. En él se consignan el marco teórico y el marco conceptual. En el capítulo 5 se describen los materiales y métodos, así como los tipos de investigación, que se emplearon en la investigación. Aquí se consigna también el cálculo del tamaño de la muestra, la distribución de la muestra y la ruta muestral y la determinación de los instrumentos empleados en la investigación de campo. El capítulo 6 presenta los resultados de la investigación, resumidos en sendos cuadros y gráficos, cada uno con sus respectivos análisis e interpretación. En el Capítulo 7 se presentan las principales conclusiones de la investigación de mercado: Los Servicios publicitarios BTL o alternativos que se encontraron en Quevedo son: vallas rodantes, stickers para vehículos, gigantografías sobre vehículos, y las mini-vallas sobre cocos de vehículos; El medio publicitario ATL más utilizado por las PYMES de Quevedo es el de la radio; Las Agencias/Medios Publicitarios ATL más empleados en Quevedo fueron: Radio Viva (10%), Radio Rey y Henry Morán publicidad (gigantografías), (9%); En el nivel de recordación, la marca más recordada fue la de REY Tv.; El 69% de los encuestados respondió que sí comprarían los servicios publicitarios BTL; Los tres medios de mayor impacto en la percepción general de la publicidad en Quevedo fueron: Televisión, gigantografías sobre carros y gigantografías estáticas; El 81% de los encuestados respondió que no conoce sino los medios tradicionales; el 42% de los encuestados respondió que el tipo de publicidad BTL mini-vallas colocadas sobre el coco de la cabina de vehículos (MKT&CO) los familiarizaría con esa marca; con ese anuncio, y los motivaría “muchísimo” a la compra. Sólo un 4% dijo que “poco”. El Capítulo 8 recoge las principales recomendaciones: Abrir una agencia publicitaria; Potenciar la agencia publicitaria MKT&CO, como componente del mercado publicitario BTL en Quevedo; Publicitar adecuadamente los servicios publicitarios BTL o alternativos que se encontraron en Quevedo y, principalmente, las mini-vallas sobre cocos de vehículos; Participar de un porcentaje significativo (20%) del pastel del mercado publicitario BTL de Quevedo, por medio de la proyección positiva de un análisis interno (FODA) de la agencia publicitaria MKT&CO; Aprovechar la intención de compra que las PYMES de Quevedo tienen para con los servicios publicitarios BTL, y concretarla por medio del diseño e implementación de un Plan de Marketing para MKT&CO; Posicionarse en el top 5 de recordación de marca del mercado general de Quevedo, con relación a la publicidad expuesta en las calles de Quevedo. En el capítulo 9 se presenta El Plan de Marketing. En este capítulo se incluye el análisis FODA de la situación de la agencia publicitaria MKT&CO y su nueva visión de mercadeo. Aquí, además, se presenta el Marketing Mix, detallando los siguientes elementos: producto, precio, plaza, promoción y publicidad. También se presentan el Plan de Medios, el Plan Promocional, los Presupuestos, los Cronogramas de ejecución y el Control del Plan. El objetivo general del Plan de Marketing fue: Diseñar e implementar el Plan de Marketing para el año 2011. En el capítulo 10 se presentan los Anexos.