Browsing by Author "Baque Regalado, Juan Arturo"

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    Estudio de mercado para zonificar las ventas de electrodomésticos del “comercial Véliz”, para mejorar la rentabilidad de la empresa Parroquia San Camilo.
    (Quevedo:UTEQ, 2011) Moreira Cuzme, Martha Cecilia; Baque Regalado, Juan Arturo
    EL Comercial Veliz es una empresa de comercialización de electrodomésticos en la ciudad de Quevedo parroquia San Camilo. El Comercial vende todo tipo de electrodomésticos divididos por líneas de negocio de las marcas más importantes a nivel nacional e internacional como lo son Sony, Mabe, LG, Samsung, Indurama, etc. Mediante una investigación de mercado se concluyó que es necesario implementar estrategias para empresa, debido a que el 93% de los encuestados no son clientes del comercial. Así también se pudo analizar a diferentes grupos de consumidores que si le gustaría comprar electrodomésticos por medio de catálogos del comercial y que ubiquen puntos de ventas de electrodomésticos en los sectores investigados ya que para ellos se les haría fácil y cerca al momento de realizar su compra. Se realizó otra investigación mediante el método del estudio de casos o grupos focales en la cual se trató de identificar temas relacionados del Comercial Veliz, que el 84% de las personas de cada grupo no han escuchado ninguna publicidad del comercial, y que son pocas de las personas que si la han escuchado pero solo para temporadas especiales. Y finalmente se realizo la comprobación de las hipótesis mediante la prueba estadística del Chi Cuadrado, qué consiste en presentar los resultados si se rechaza o no la hipótesis. El proyecto en general tiene como objetivo: Buscar una mayor rentabilidad, crecimiento de las ventas y participación en el mercado. El plan de esta investigación está basado en la consecución de dichos objetivos, utilizando los recursos disponibles y aplicando las estrategias sugeridas en cada una de sus partes.
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    Plan de marketing para la empresa Marathon Sport en el cantón Quevedo, año 2010-2011.
    (Quevedo:UTEQ, 2012) Andrade Solorzano, Jacinta Magdalena; Baque Regalado, Juan Arturo
    Marathon sport es una empresa dedicada a la confección y distribución de productos deportivos, está ubicada en las instalaciones del paseo shopping en la ciudad de Quevedo. Este presente Plan de marketing para determinar los gustos y preferencias del consumidor en el posicionamiento de la empresa Marathon sport en la ciudad de Quevedo, se realizara en la misma ciudad tomando como muestra la población de san Camilo para llevar a cabo una pequeña investigación de mercado. Se pretende posicionar esta empresa en la mente del consumidor debido a que es nueva en el mercado de Quevedo, por lo cual se cuenta con el reconocimiento que tiene debido a sus productos de calidad y marcas reconocidas a nivel nacional, es importante realizar este proyecto debido a que en nuestra ciudad no se contaba con un local reconocido como lo es Marathon Sport y es preciso saber cuáles son los gustos y preferencias que tienen los consumidores en lo que respecta a productos deportivos. Por lo cual el principal objetivo es diseñar un plan de marketing que permita dar a conocer la situación de la empresa en la ciudad, analizar la situación interna y externa de la empresa saber sus fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas, además de plantear objetivos y establecer estrategia que ayuden a la empresa al posicionamiento de la misma, se realizara un plan promocional con el objetivo de dar a conocer las promociones que se realiza dentro de Marathon Sport, se contara con publicidad radial y escrita, se repartirán hojas volantes para así dar a conocer la ubicación y productos de la empresa en la ciudad. El presupuesto a invertir en el plan promocional y capacitaciones q se les dará al personal es de $3.492.18Por último contamos con las recomendaciones y conclusiones que se obtuvieron del presente plan además se concluye con la bibliografía y anexos adjuntos.
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    Propuesta de mejoramiento de participación del mercado mediante estudio de mercado estrategias de marketing en la Cooperativa de taxis Alianza del Ecuador.
    (Quevedo:UTEQ, 2011) Espinoza González, Jessica Yajaira; Baque Regalado, Juan Arturo
    El objetivo de la presente investigación es “Determinar el nivel de relación entre investigación del mercado y estrategias del Marketing Mix para mejorar la participación del mercado de la Cooperativa de Taxis Alianza Ecuador”, debido a la problemática de la falta de aplicación de un estudio de mercado y de estrategias de Mercadotecnia, que reducen la participación del mercado de la institución”. La hipótesis escogida sostiene que “Investigación del mercado y estrategias del Marketing, inciden en la participación en el mercado”. Para efectuar el diagnóstico de la situación actual, en primer lugar se ha revisado extensa literatura donde se describen doctrinas de diversos autores que se refieren a la investigación del mercado y a la importancia del uso de las herramientas del Marketing, debido a sus consecuencias negativas en la participación del mercado, investigando las variables “Investigación del mercado”, “Estrategas del Marketing Mix” y “Participación en el mercado”. Se aplicó como técnicas estadísticas una investigación de campo, mediante encuestas aplicadas a los usuarios del servicio de taxi de la ciudad de Quevedo y a los socios de la Cooperativa de Taxis “Alianza Ecuador”, comprobándose la hipótesis alternativa de la investigación, considerando a la ciudad de Quevedo como lugar de la presente investigación. Luego se determinó el nivel de incidencia de las variables “Investigación del mercado”, “Estrategas del Marketing Mix” en la “Participación en el mercado”, a través del uso de la encuesta y de la resolución de una matriz matemática, bajo el método del X2 (chi cuadrado), herramientas con las cuales se evidenció el problema que está atravesando la Cooperativa de Taxi “Alianza Ecuador” en los aspectos de comodidad, seguridad, precio y confianza en donde se comprobó la incidencia positiva entre la relación de la investigación de mercado, las estrategias de marketing con la rentabilidad de la empresa. Esta metodología sirvió de base para el planteamiento de la propuesta de la aplicación de herramientas de Marketing Mix, como es el caso de las siguientes: Promoción y publicidad que contempla la contratación de una Impulsadora y de mostrar una propaganda sobre los asientos de cada unidad de taxi; Capacitación del Talento Humano que está en contacto directo con los usuarios; Sistema de afiliación de usuarios para captar mayor demanda en el mercado; e, implementación de accesorios de seguridad electrónica para mejorar la seguridad del servicio de taxi y maximizar el nivel de satisfacción de los usuarios. La propuesta requiere una inversión total de $24.905,50, correspondiendo $11.003,00 a la inversión fija (44,18%) y $13.902,50 al capital de operación (55,82%). La Tasa Interna de Retorno de la Inversión TIR es del 53,88% supera a la tasa de descuento que equivale al 14%, lo cual es positivo para el proyecto, el Valor Actual Neto VAN suma la cantidad de $19.214,36, recuperándose la inversión en 1 año 8 meses, plazo menor a la vida útil estimada en 36 meses. En conclusión, estos indicadores manifiestan la factibilidad y conveniencia de la inversión.