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https://repositorio.uteq.edu.ec/handle/43000/84

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Browsing Marketing by Author "Cedeño Vivas, Lorena Rocío"

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    Plan de promoción y publicidad para el comercial “Lorenita” del cantón Buena Fe - año 2011
    (Quevedo: UTEQ, 2011) Cedeño Vivas, Lorena Rocío; González Guanín, Carlos
    La Imprenta en el Ecuador ha venido evolucionando con el transcurso del tiempo y es un trabajo que ha tenido un valor de significancia en el crecimiento de los pueblos porque en su momento fue usada para crear impresiones básicas para luego dar paso a uno de los mayores medios de comunicación. Actualmente en la ciudad de Quevedo existen varias imprentas donde se realiza diversas clases de trabajos, por lo tanto cabe recalcar que un plan de marketing ayudará a guiarla a la imprenta en la planificación haciendo énfasis en la utilización de métodos y estrategias para alcanzar mayor reconocimiento por parte de los consumidores de este tipo de servicios obteniendo así mayor volumen de ventas y a su vez mayores ingresos económicos. El tamaño de un mercado depende del número de personas que comparten la misma necesidad, que disponen de recursos necesarios que ofrecer a cambio y que están dispuestas a entregar dichos recursos para obtener lo que desean. Se pudo conocer que el 79% de la población de Quevedo realiza trabajos de imprenta, valor muy considerable y con un mercado en constante crecimiento. Además, tomando en cuenta que existen varias imprentas en la ciudad de Quevedo, existe el reconocimiento por parte de los consumidores mayormente en las Imprentas El Artesano seguida por Imprenta Unidas e Imprenta Carrillo, el resto se encuentran en un menor rango de posicionamiento. Para los dueños de la Imprenta Independiente se recomendó diseñar estrategias de publicidad y promoción, para lograr mayores oportunidades de crecimiento de la empresa en el mercado de clientes de la cuidad de Quevedo. También se recomendó trabajar en la entrega a domicilio porque es uno de los servicios que mayor demanda tuvo en los encuestados del mercado de Quevedo, Además se recomendó realizar la promoción de un viaje para sus clientes