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https://repositorio.uteq.edu.ec/handle/43000/84

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Browsing Marketing by Author "Avilés Garaicoa, Laura Elena"

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    Plan de marketing para mejorar el posicionamiento del Gimnasio ARNOLD, cantón Quevedo, 2015.
    (Quevedo : UTEQ, 2015) Avilés Garaicoa, Laura Elena; Godoy Espinoza, Martha Piedad
    La presente tesis es un plan de marketing para el Gimnasio Arnold, en la ciudad de Quevedo, ya que debido a la falta de publicidad y planes promocionales, este gimnasio ha ido perdiendo la captación de clientes y por ende su estancamiento en sus ingresos financieros. La falta de estrategias ha dado lugar a limitar la oferta de servicios que este gimnasio ofrece y la fidelización de sus clientes, haciéndolo cada vez menos competitivo en relación con la competencia y mejorar el posicionamiento del gimnasio es la base esencial de este trabajo investigativo. El plan de marketing que se propone, es con la necesidad posesionar en el mercado en el cual se implementaron diferentes métodos de investigación, que fueron de ayuda para obtener datos primarios los cuales se obtuvieron mediante una encuesta a la población de Quevedo, que fueron tomadas en cuenta personas con edad de 15 a 65 años, clientes actuales y potenciales, y que estén realizando o estén en condiciones de realizar ejercicio físico en el gimnasio. Con los datos obtenidos de las encuestas se pudo notar, los problemas que ha llevado a que el Gimnasio Arnold, al reducir su posicionamiento en el mercado por falta de implementación de estrategias de precios y publicidad, y por ende el desconocimiento de la empresa en el mercado de Quevedo. Con los resultados presentados se elaboró estrategias de promoción y publicidad, en los cuales se realizó publicidad en medios de comunicación, prensa escrita y promociones de ventas, como sorteos, canjes de puntos, con esto ayuden al aumento en la participación en el mercado y lograr llegar al target objetivo de este gimnasio, para que desde esta manera mejorar el posicionamiento de la empresa, captar clientes y fidelizar a los actuales.