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https://repositorio.uteq.edu.ec/handle/43000/84

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Browsing Marketing by Author "Arévalo Alvarado, Adriana Annabel"

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    Plan de marketing para la avícola García del cantón El Empalme para el año 2012
    (Quevedo: UTEQ, 2012) Arévalo Alvarado, Adriana Annabel; González Guanín, Carlos Julio
    El presente proyecto tiene la finalidad de desarrollar un plan de marketing para la introducción y comercialización de presas seleccionadas de pollo marca Súper Pollo de la Avícola GARCÍA. El Capítulo I trata sobre los antecedentes generales de la Avícola García, así como los productos que comercializa tanto en el mercado local como provincial y el analisis situacional donde se analiza el micro entorno de la empresa desde los proveedores, distribuidores, consumidores hasta finalizar con los competidores y el macro entorno de la empresa constituido por el entorno demográfico, ámbito económico, entorno tecnológico y ámbito político. Al terminar esta segunda parte se tendrá una visión clara sobre la situación actual de la empresa y del mercado donde se desenvuelve esta. El Capítulo II consiste en la revisión de literatura donde se detalla todo el marco teórico referente al tema de la investigación. El Capítulo III comprende el desarrollo y analisis de la investigación de mercado, la información recopilada fue utilizada como referencia para analizar los hábitos de consumo de los compradores, la estructura competitiva del mercado y las fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas de las condiciones del mercado en que va ser introducido y comercializado este nuevo producto. El Capítulo IV considera el desarrollo de un plan de marketing, donde se plantea los objetivos que se espera alcanzar en el primer año, la ventaja competitiva y el posicionamiento para identificar y elegir las diferencias más importantes del producto e indicarle con eficacia al mercado deseado en que se distingue de su competidor y el marketing mix (producto, plaza, promoción y precio) específico para este producto. El Capítulo V consiste en las conclusiones generales de todo el proyecto con base en los datos y determinaciones hechas en cada una de sus partes.