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Ingeniería en Diseño Gráfico y Multimedia

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https://repositorio.uteq.edu.ec/handle/43000/32

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Browsing Ingeniería en Diseño Gráfico y Multimedia by Author "Cerezo Bustamante, Kenia Evelyn"

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    Gestión comunicacional y su impacto en el posicionamiento del Restaurante Los Girasoles del Cantón Buena Fe, año 2017.
    (Quevedo : UTEQ, 2017) Cerezo Bustamante, Kenia Evelyn; Espinoza Cercado, Jaime Gonzalo
    La investigación realizada se titula gestión comunicacional y su incidencia en el posicionamiento del restaurant tiene como problema principal conocer ¿Cómo la gestión comunicacional genera un impacto en el posicionamiento del Restaurant Los Girasoles del Cantón Buena Fe?, estableciendo como objetivos analizar la gestión comunicacional para medir el posicionamiento, investigar la situación actual del Restaurant, además determinar el impacto de la imagen publicitaria y diseñar una propuesta de un plan de comunicación, planteando como metodología la investigación de campo y bibliográfica documental, además de los métodos inductivo, deductivo, analítico que ayudaron a establecer los resultados del estudio de lo cual se determina que la situación actual del Restaurant Los Girasoles principal debilidad es la limitada gestión en la comunicación para difundir la marca de la empresa afectando su posicionamiento en el público objetivo, además el impacto de la imagen publicitaria en el conocimiento que tienen los clientes del Restaurant es muy baja de acuerdo a lo manifestado por los habitantes que no han visualizado una imagen corporativa, también se consideran que no existe una buena comunicación publicitaria del negocio, esto incentiva a plantear la propuesta de un plan de comunicación; se recomendó mejorar el impacto de la imagen publicitaria del Restaurant Los Girasoles estableciendo la utilización de accesorios que posean la marca para aumentar el posicionamiento en el mercado e incrementar la demanda existente y utilizar herramientas de publicidad y promoción; también es necesario establecer un cronograma para establecer el plan de comunicación donde se utilizan las herramientas organizadamente a fin de mejorar el nivel de ventas; además en el estudio económico se determinó que para la ejecución del plan comunicacional del Restaurant se debe invertir $3.950.00 dólares americanos