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Ingeniería en Marketing

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https://repositorio.uteq.edu.ec/handle/43000/47

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Browsing Ingeniería en Marketing by Author "Alvarado Barrera, Mayra Carolina"

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    Estudio de mercado para el fortalecimiento de la imagen e identidad corporativa de almacenes JUAN ELJURI Cía Ltda. en la ciudad de Quevedo, año 2011.
    (Quevedo : UTEQ, 2011) Alvarado Barrera, Mayra Carolina; Auhing Triviño, Abraham Moisés
    El presente proyecto de investigación consiste en realizar un estudio de mercado para el fortalecimiento de la imagen e identidad corporativa de Almacenes Juan Eljuri en la Ciudad de Quevedo. Empresa dedicada a la comercialización de electrodomésticos. El objetivo central es recabar información relevante sobre el nivel de aceptación de la empresa en Quevedo y a su vez fortalecer la imagen e identidad corporativa de la empresa mediante de un plan promocional realizado en el ciudad. Se pretende orientar las decisiones que la administradora de Almacenes Juan Eljuri debe tomar en el desarrollo de sus funciones, con la entrega de estrategias de marketing que son posibles de llevar cabo en el corto plazo. El proyecto consta de diez capítulos en los que se estudiaron distintos temas según la importancia que reportaran al proyecto, este se limitó al estudio de mercado antes mencionado. El capítulo uno describe en su totalidad a la empresa, para saber el objeto en estudio, es decir, sus antecedentes generales para enfrentar el desafío. El capítulo dos detalla toda la literatura con sus respectivos conceptos empleados en el proyecto. El capítulo tres describe los aspectos metodológicos utilizados, las técnicas e instrumentos de recolección de datos, fuentes de información, población y muestra aplicada en el desarrollo del trabajo de campo. En el capítulo cuatro se presenta el estudio de mercado realizado, mediante procesamientos estadísticos, elaboración de gráficos y análisis e interpretación de los mismos. También se realiza un análisis situacional de Almacenes Juan Eljuri y su competencia. El capítulo cinco presenta las conclusiones y recomendaciones, basadas en la información arrojada en el capítulo anterior. El capítulo seis describe la propuesta de un Plan Promocional realizado para Almacenes Juan Eljuri, la misma que contiene información concerniente al plan, como objetivos, diseño de la campaña publicitaria, mezcla comunicacional, presupuesto y el plan de acción. En el capítulo siete se realizan las conclusiones respectivas, en base a la propuesta presentada. En el capítulo ocho encontramos recomendaciones a todas aquellas conclusiones detalladas en el capítulo siete. El capítulo nueve describe toda la bibliografía utilizada en el desarrollo del presente proyecto de investigación. En el capítulo diez se anexan diseños de publicidades y promociones aplicadas en el plan promocional.