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Ingeniería en Marketing

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https://repositorio.uteq.edu.ec/handle/43000/47

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Browsing Ingeniería en Marketing by Author "Aguilar Zambrano, Valeria Katerine"

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    Marketing social y su incidencia en la correcta clasificación de la basura en los hogares, parroquia la unión, cantón Valencia, año 2014
    (Quevedo: UTEQ, 2015) Aguilar Zambrano, Valeria Katerine; Pinto Cotto, Bautista Rafael
    El marketing social es el diseño, la implantación y control de un programa que busca incrementar la aceptación de una idea social en un grupo objetivo, no sólo se enfoca en la publicidad, utiliza todos los instrumentos y herramientas del marketing en general incluida la investigación de mercado. En la Parroquia La Unión del Cantón Valencia, existe actualmente una problemática respecto a la falta de clasificación de basura en los hogares, en base a la investigación de campo realizada por medio de encuestas y la observación se determinó las causas que llevan al problema anteriormente planteado, las cuales son: la principal es la ausencia de cultura, desconocimiento de cómo hacerlo, poco interés en la imagen de la Parroquia, desconocían los efectos negativos que acarreaba la acumulación de desechos y la errónea forma de botar los desechos, recalcando que la creación de una cultura en una sociedad es algo difícil pero no imposible, sabiendo llegar a ella con profesionalismo y actitud. Es por ello que se plantearon los siguientes objetivos; Estudiar las formas de cómo se realiza el reciclaje de los desechos sólidos en los hogares de la Parroquia La Unión del Cantón Valencia para diseñar una campaña informativa orientada a la correcta clasificación de la basura, y como objetivos específicos: Realizar la investigación de campo mediante una encuesta para conocer la factibilidad de la elaboración de la campaña informativa, Identificar los tipos de desechos sólidos que se generan en la Parroquia La Unión del cantón Valencia, Diagnosticar la conducta de los habitantes de la Parroquia La Unión acerca de la correcta clasificación. Analizar el sistema de recolección y transporte de desechos sólidos. Llegando a la siguiente hipótesis: La adecuada campaña informativa sobre la clasificación de los desechos sólidos en los hogares de la Parroquia La Unión disminuirá el grado de contaminación de medio ambiente, la cual está comprobada con la realización de la presente investigación. Para realizar la investigación se consideró la investigación exploratoria y de campo, método Analítico, Estadístico, como técnicas de evaluación la encuesta y observación, además también se utilizó libros especializados y artículos científicos. Con la realización de la campaña informativa se desea crear conciencia en los habitantes de la Parroquia La Unión acerca de lo que ocasiona la incorrecta clasificación de la basura en los hogares, dándoles a conocer que el cambio empieza desde la decisión de cada individuo. Las estrategias aplicadas para la elaboración y desarrollo de la campaña informativa son las mismas que se utiliza en el marketing comercial, tales como: investigación de campo, análisis y planeación de medios de comunicación, publicidad en general, fuentes de información como libros, artículos, tesis, etc., mix de marketing social, entre otras. En base a todo lo expuesto lo que se desea alcanzar con este proyecto de campaña informativa sobre la correcta clasificación de la basura es cambiar la cultura de una sociedad que no tiene conocimientos de cuál es la base para una mejor vida, para lograr el objetivo propuesto se debe pensar diferente y hacer lo que nadie ha hecho en el sector donde se realizó la investigación. El presupuesto necesario para la ejecución de la campaña informativa sobre la correcta clasificación de la basura en los hogares de la Parroquia La Unión del Cantón Valencia, es de $2.413,50 y el GAD Municipal del Cantón Valencia cubrirá el valor en un 100%. Y finalmente se determinó que la investigación planteada es completamente viable y su ejecución es factible.