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Ingeniería en Marketing
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Browsing Ingeniería en Marketing by Author "Ávila Lara, Evelyn Elizabeth"
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Item Open Access Plan de negocio para la creación de Una empresa comercializadora de suplementos nutricionales dietéticos (Chía), en el target de gestantes, para entidades del sector privado, canton Quevedo, año 2015(Quevedo: UTEQ, 2015) Ávila Lara, Evelyn Elizabeth; Purcachi Aguirre, Walther BoanergesEsta tesis se efectuó en el cantón Quevedo, provincia de Los Ríos, República del Ecuador. Se la hizo durante el tercer trimestre del año 2014 y el primero del 2015. La tesis planteó como objetivo general: “formular un plan de negocios para la creación de una empresa comercializadora de suplementos nutricionales dietéticos, en el target de gestantes. Quevedo, 2015.” Una vez realizada la investigación, se llegó a las siguientes conclusiones: existe una demanda insatisfecha de Chía, en el target de gestantes, que alcanza las 45.740 fundas de 500 gr., en el año 2015. La TIR alcanzó el 45,7 %, rentabilidad interna altamente rentable para el inversionista. El VAN es igual a $ 197.950. La relación B/C: es de $1,14. Este índice muestra que por cada dólar que se invierta en el plan de negocios, se tendrá un retorno cierto de $ 0,14. El plan de marketing tendrá un canal de comercialización de tipo directo. El producto se venderá en fundas tipo zipper que tienen el logo de la Comercializadora. El precio del producto será de $11 la funda de 500 gr. El target de la empresa será, especialmente, el conjunto de mujeres gestantes. La promoción venderá 1 funda por $10 (el PVP es de $ 11); 2 fundas por $ 20 y tres por $ 27 y se la realizará en la primera parte de las dos etapas de la campaña publicitaria. Las herramientas publicitarias que se emplearán en el plan de medios serán: Televisión, Radio, Prensa escrita y Redes sociales. La hipótesis general planteada se comprobó plenamente.